SWOT-анализ

	Положительное влияние	Отрицательное влияние
Внутренняя среда	Strengths (свойства проекта или коллектива, дающие преимущества перед другими в отрасли)	Weaknesses (свойства, ослабляющие проект)
Внешняя среда	Opportunities (внешние вероятные факторы, дающие дополнительные возможности по достижению цели)	Threats (внешние вероятные факторы, которые могут осложнить достижение цели)

Приложение 2

Провести лист оценки СМИ по следующей таблице. Проанализировать необходимо печатное издание по 10 – 15 номерам.

Выходные данные СМИ
Тип СМИ	Аналитическая	Деловая	Общественно-популярная: Развлекательная Культурная Спортивная Медицинская Правовая Научная Женская Мужская	Рекламная	Желтая
Возраст СМИ	1-3 месяца	3-6 месяцев	0,5 – 1 год	1-3 года	Другое
День выхода	Вторник	Среда	Четверг	Пятница	Другое
Время выхода	6.00-10.00	11.00-13.00	14.00-18.00	19.00-21.00	Другое
Частота выхода в неделю	1 раз				Другое
Количество страниц					Другое
Заявленная территория распространения	РК	Межобласт ная	Область	Город	Другое
Фактическая территория распространения	РК	Межобласт ная	Область	Город	Другое
Тип читателей	Пол: Мужчина Женщина	Возраст: Дети Молодежи Средний Страший Пенсионер	Соц. статус: Домохозяйки Служащие Бизнесмены Учащиеся Политики НПО	Образование: Начальное Среднее Средне-спец Высшее Ученая степ	Материальный уровень: Бедный Нестабильный Средний класс Высший класс Богатый
Степень доступности СМИ	Распрост ранители	Киоски общие Специальные киоски	Почтовые ящики	Редакция	Другое
Экономический аспект СМИ
Стоимость СМИ	Бесплатный	Платный (указать стоимость)
Тираж	100-500	500-1000	1000-5000	5000-10000	Другое
Срок реализации тиража	1 день	3 дня	5 дней	1 месяц	Другое
Объем реализации	20%	25%	50%	75%	100%
Наличие ресурсов	Оборудование	Ноу-хау	Средства коммуникации	Профессиональные	Недвижимость
Источники финансирования	Физическое лицо	Корпоративное	Государственное	Смешанная форма	Другое
Многоуровневый маркетинг	Есть	Нет
Цена рекламы или PR-статьи	Указать стоимость
Самомаркетинг	Розыгрыши	Викторины	Публикации отзывов читателей	Конкурсы	другое
В каких PR акциях участвуют	Коммерческих	Политических	Общественных	Международ-х	Другое
Популярность у населения	Молодежь	Пенсионеры	Женщины среднего возраста	Мужчины среднего возраста	Другое
Промоушн	Реклама у себя	На ТВ	На РВ	Билборды	Ходячая реклама
Участие в национальных или других кампаниях	Национальные	Местные	Международные	СНГ	Другое
Проведение собственных кампаний	Да	Нет
Социальный аспект СМИ
Учредитель	Физическое лицо	Государство (казенное предприятие)	НПО	Коммерческое	Другое
Состав редакции	Журналисты	Редакторы	Молодые журналисты	Опытные журналисты	Другое
Журналисты	Известные	Начинающие	Неизвестные	Скандальные	Другое
Практиканты	Да	Нет
Пол авторов публикации	Женщина	Мужчина
Наличие в штате «группы перспективного планирования»	Да	Нет
Организация в кризисных ситуациях	Есть	Нет
График работы журналистов
Тип связи с журналистами	Факс	Телефон	e-mail	Личные встречи	Другое
Частота встреч с журналистами	Часто	Редко	Нет
Использование компетентных лиц, источников	Если есть, то количество публикации	Нет
Экспертов	Если есть, то количество публикации	Нет
Аналитиков	Если есть, то количество публикации	Нет
Партнеры	Если есть, то какие	Нет
Политический аспект СМИ
Приемы менеджмента самих СМИ
Наличие консультантов	Да	Нет
Использование агентств новостей	Да	Нет
Использование пулов	Да	Нет
Обратная связь с читателями	Да	Нет
Реакция читателей на публикацию или событие (письма)	Гнев	Оценка	Объяснение	Отклик	Другое
Насколько и как СМИ чувствительно к изменениям	Веление нового подхода в освещении	Отражение альтернативных мнений	Принятие новых концепции	Др.
Делает ли опрос своих читателей	Да	Нет
Цели	Популярность	Стабильность	Финансовая прибыль	Имидж	Другое
Стратегия
Лозунги	Есть	Нет
Наличие результатов после публикации	Есть	Нет
Обратная связь журналиста	Запрос	Командировка	Информацион ное агентство	Интерв	Другое
Отслеживание	Повторная публикация	Нет
Использование официальных каналов	Государственного	Коммерческого	Общественного (НПО)	Международ.	Другое
Использование неофициальных каналов	Да	Нет
Программы развития	Да	Нет
Наличие правил (процедур)	Предупреждение	Ограничение	Запреты	Обязательство	Другое
Ценности	Индивидуализм	Команда	Духовность	Деньги	Другое
Точки зрения	Ортодоксальные	Альтернативные	Инновацион ные	Другое
Модели в публикациях	Традиционные	Нетрадиционные	Экстравагант ные	Другое
Культура	Моно	Поли	Интер	Космополит	Другое
Моральные принципы	Санкции	Ритуалы	Запреты	Оценки	Контроль
Реформы	Да	Нет
Способ реагирования	Анонс	Статья	Репортаж	Интерв.	Другое
Стиль реагирования	Обличительный	Сочувственный	Иронический	Издевательский	Другое
Срок реагирования (сразу или нет)	Оперативно с места события в номер	Не обращают внимания	С опозданием	Другое
Кодекс этики, стандарты поведения	Есть	Нет
Правило «Чатхем хауза»	Соблюдается	Не соблюдается
Традиции
Ранг	Низкий	Средний	Высокий
Характер зависимости	Государственная	Квази	Ангажированная	Незави симая	Оппозицион ная
Политика самих СМИ	Нейтральная	Доброжелательная	Скандальная	Политизир.	Мещанксо-нагнетенная
Ключевые влиятельные лица для СМИ	Учредители	Спонсоры	Государственные структуры: Правоохранительные органы Акимат Налоговый комитет Парламент Сенат Министерство	Общест во Населе ние НПО	Другое
Содержательный аспект СМИ (редакторский, корректорский, филологический)
Наличие рубрик	Политические	Аналитические	Информацион ные	Сенсацион.	Политические
Содержание полос (тематика) - перечислить	На первой	На средних	На последней		На первой
Количество колонок	На первой полосе	На средних	На последней		На первой полосе
Количество фотографии (макс. и миним.)	На первой полосе	На средних	На последней	Общ. колич	На первой полосе
Фотоколлаж	На первой полосе	На средних	На последней	Общ. колич	На первой полосе
Рисунки	На первой полосе	На средних	На последней	Общ. колич	На первой полосе
Схемы, таблицы	На первой полосе	На средних	На последней	Общ. колич	На первой полосе
Тип информации	Аналитический	Просветительский	Образователь ный	Развлекат.	Аналитический
Цифры (в образах)	Да	Нет			Да
Отчеты об исследованиях	Да	Нет			Да
Контент-анализ слов	Казахский	Казахстанский	Коррупция	Граждобщес	Казахский
Наличие стандартов	Да	Нет			Да
Наличие персоналии	Да	Нет			Да
Наличие истории	Реальных	Мыльных	Фантастичес ких	Уникальных	Реальных
Привлекательность образов	Да	Нет			Да
Негатив	Да	Нет			Да
Животные	Да	Нет			Да
Дети	Да	Нет			Да
Пожилые люди	Да	Нет			Да
Тематическая направленность сюжетов	Политика	Бизнес	Социальная сфера	Международная	Политика
Описание цветов (количеству в номере)	Синий	Красный	Черный	Желтый	Синий
Содержание	Проблемное	Интимное	Криминальное	PR	Проблемное
Носитель информации (по количеству)	Гос. чиновник	Ученый	Общественный деятель	Бизнесмен	Гос. чиновник
География в публикациях (чего больше)	Город	Село	Республика	Международное	Город
Знаменитости	Да	Нет			Да
Звучные заголовки	Да	Нет			Да
Тенденциозно излагаемые новости	Да	Нет			Да
Рассказы о героях	Да	Нет			Да
Программы «Экшн»	Да	Нет			Да
Патриотизм	Псевдо	Патриотический	Непатриотический	Отсутствует	Псевдо
Неумные комментарии	Есть	Нет			Есть
Неудачное освещение события	Да	Нет			Да
Открытые дебаты	Да	Нет			Да
Полнота плана (информации)	100%	50%	25%	Нельзя оцен	100%
Освещение материала	Объективное	Субъективное			Объективное
Ориентация на успех	Побуждение к действию	Предостережение	Отсутствие		Побуждение к действию
Уникальность и своеобразие плана	Имеется	Не имеется			Имеется
Агрессивность	Да	Нет			Да
Эмоциональность	Да	Нет			Да
Речевое мастерство	Лаконичность	Многословность			Лаконичность
Естественность	Да	Нет			Да
Актуальность	Да	Нет			Да
Убедительность	Да	Нет			Да
Оригинальность	Да	Нет			Да
Ритмичность	Да	Нет			Да
Смысловая завершенность	Да	Нет			Да
Призывы	К позитивным действиям	К деструктивным действиям	Отсутствуют		К позитивным действиям
Характер	Конкретность	Расплывчатость			Конкретность
Образность	Художественный	Абстрактный			Художественный
Логичность	Последовательность	Противоречивость			Последовательность
Стиль	Жесткость	Мягкость			Жесткость
Эмоциональность	Пессимизм	Оптимизм	Нейтральность		Пессимизм
Провокации	Да	Нет			Да
Паритеты	Он	Она			Он
Запросы	Отсутствуют	Малые	Средние	Большие	Отсутствуют
Новизна материалов	Консерватизм	Новаторство	Нейтральность		Консерватизм
Равные возможности (в %)	Национальные	Половые	Возрастные	Конфессия	Национальные
Ролевые модели	Социоролевые: Позитив (богатые) Негатив (бедные)	Полоролевые: Позитив Негатив	Возрастноролевые: Позитив Негатив		Социоролевые: Позитив (богатые) Негатив (бедные)
Награды, учрежденные СМИ	Есть	Нет			Есть
Конфликты	Да	Нет			Да
Цитаты	Макс количество	Мини количество	Общее количество

Приложение 3.

Пример исследования:

Интересы потребителей меняются в зависимости от политических, экономических и социальных факторов страны. Сравнительный анализ журналистских материалов за 1999 год и 2010 год в газете «Время» позволяет говорить о динамике развития тематических статей. Таблица составлена автором на основе элементарного подсчета опубликованных материалов.

Таблица 1 – Сравнительный анализ тематических статей в газете «Время»

май-декабрь 1999г.	январь-декабрь 2010 г.
Рекламные и PR-материалы (754 статьи)	Рекламные и PR-материалы (1411 ст.)
Политика (305 ст.)	Политика (408 ст.)
Социальные вопросы (216 ст.)	Экономика (323 ст.)
Экономика (215 ст.)	Культура (289 ст.)
Развлекательные материалы (215 ст.)	Социальные вопросы (287 ст.)
Здоровья и красота (188 ст.)	Здоровье и красота (249 ст.)
Криминальная тема (178 ст.)	Развлекательная информация (246 ст.)
Культура (175 ст.), спорт (15 ст.)	Наука и изобретения (234 ст.)
Здоровья и красота (188 ст.), Наука и изобретения (36 ст.)	Экологическая тема (172 ст.)
Тема религии (28 ст.)	Криминальная тема (191 ст.)
Экологическая тема (38 ст.)	Спорт (95 ст.)
	Тема религии (83 ст.)

Газета «Время» появилось в мае 1999г. Первые номера печатного издания выходили 2 раза в месяц, затем 1 раз в неделю, а с 2007г. – 4 раза. Данные позволяют говорить, что большую часть материалов как в 1999 году, так и в 2007 году составляют рекламные и PR-материалы, а следом по частоте освещения стоят политические вопросы. Надо отметить, что объявления были, чаще всего, частного характера (продажа недвижимости и т.п.).В 1999г. кроме политических тем особое внимание уделялось социальной сфере и развитию экономики. Следует отметить, что количество материалов о культуре на страницах газеты было меньше, чем материалов развлекательного характера. Спортивная тематика не находила достойного отражения в данной газете, в связи с чем не вошла в таблицу отдельным пунктом.

Тенденция к 2007 году сложилась такая, что культурная жизнь страны стала больше освещаться в названной газете. Так, в №№396, 397, 398 было опубликовано сразу несколько объемных статей («Рождение жемчуга», «Знай наших») об успехах наших соотечественников на кино- и музыкальных поприщах. Такие же серьезные статьи о культуре прослеживаются в 399, 402, 405 и др. номерах газеты. Таким образом, увеличение количества и улучшение качества публикуемых на страницах прессы материалов по культурной тематике позволяют говорить о возможности формирования читательского интереса к отечественной культуре. К сожалению, подрастающее поколение больше интересует западная и американская культуры и остаются без внимания отечественное изобразительное искусство, богатый народный фольклор, музыка и т.д.

Приложение 4.

Контент-анализ периодической печати г.Алматы и опрос, позволит увидеть рейтинг того или иного медиапродукта среди, например, молодых людей в возрасте 18-25 лет (составить 100 анкет). Анкеты приложить.

Например. Сравнительный анализ периодической печати г.Алматы

	Караван	Мегаполис	Экспресс К	Новое поколение	Комсомольская правда
Наиболее интересная	Указать количество респондентов
Имеет серьезную, содержательную информацию
Носит развлекательный характер

Приложение 5

Содержание и методы проведения отдельных видов

маркетинговых исследований

Направление исследова­ний	Цель исследований	Методы проведения
Размер рынка	Показать пределы расширения деятельности организации на рынке. Определить предельные возможные значения роста рыночного потенциала	Кабинетные исследования на основе данных правительства и публикаций в прессе. Изучение привычек совершения покупок потребителями. Определение размеров конкуренции. Проведение бесед с ключевыми «игроками» определенного рынка с целью получения полной информации о рынке
Рыночная доля	Выявить позицию в конкурентной борьбе	Обобщение данных обследований покупателей. Изучение данных о товарообороте каждой компании, работающей в конкретной области. Использование при этом некоторых других косвенных измерителей величины товарооборота, таких как численность сотрудников, занятых определенными видами деятельности. Беседы с ключевыми «игроками» определенного рынка
Динамика рынка	Определить сбытовую политику на рынке	Обзор статистических данных, в той или иной степени характеризующих данный рынок. Анализ изменений товарооборота конкурирующих компаний. Интервьюирование пользователей, дистрибьюторов и поставщиков данного рынка. Беседы с экспертами по данной отрасли, имеющих информацию о данном рынке
Каналы товародвиже­ния	Выявить наиболее эффективные средства доведения продукта до рынка	Интервьюирование пользователей/покупателей с целью определения, где они покупают продукты и почему они выбрали данный канал товарораспределения. Интервьюирование дистрибьюторов с целью выявления размеров их закупок и кому они продают товары. Получение данных о конкурирующих компаниях с целью определения объема их прямых продаж и объема продаж через дистрибьюторов
Покупательские решения	Выявить, как было принято решение о приобретении данного продукта (для понимания того, на кого следует направлять маркетинговую деятельность)	Интервьюирование покупателей и посредников с целью определения степени их осведомленности о данной марке и отношения к ней, а также определения приоритетности их отношения к цене, качеству, степени доступности продукта и уровню сервиса. Наблюдение за влиянием изменений цены и инструментов продвижения продукта на величину его объема реализации
Цены	Определить конкурентные цены. Данная информация необходима для определения уровня прибыльности данного рынка	Получение прейскурантных цен (если они публикуются). Интервьюирование конечных пользователей с целью определения, предлагали ли им ценовые скидки. Интервьюирование дистрибьюторов и поставщиков. Получение информации о ценах в демонстрационных комнатах, у прилавков в магазинах, в рекламных агентствах, на основе проведения специальных экспериментов
Продвижение продукта	Установить, как продвигают продукты на данном рынке различные поставщики и насколько известны рынку сами продукты	Просмотр журналов, ТВ-программ, рекламных плакатов, посещение выставок и т.п. Выяснение у покупателей и посредников, где они получили информацию о продукте. Выяснение, как много другие компании тратят на продвижение продукта, или путем их опроса, или путем расчетов, или из публикаций

Приложение 6

Дата добавления: 2015-07-11