Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Теория убедительного сообщения Аристотеля

Читайте также:
  1. I. Дополнительные обязанности проводника пассажирского вагона международного сообщения.
  2. JOURNAL OF COMPUTER AND SYSTEMS SCIENCES INTERNATIONAL (ИЗВЕСТИЯ РАН. ТЕОРИЯ И СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ)
  3. SEND, SOML, SAML (Передача сообщения на терминал пользователя)
  4. VII. Теория
  5. А. Как координируются сообщения свидетеле
  6. А. Как координируются сообщения свидетелей
  7. Бюрократическая теория Вебера.

Аристотель в своей «Риторике» осмысливал процесс коммуникаций между людьми. В основе аристотелев­ской теории о коммуникациях (теории убедительного (или эф­фективного) сообщения) лежат три основных положения:

-учение об этосе; этос — оратор (докладчик, говорящий), пере­дающий сообщение. Выражаясь современным языком, это не­кий «источник» или «передатчик» информации;

- патос — термин обозначает чувства и эмоции, которые сообще­ние вызывает у слушателей;

- логос — доказательство того, что эмоции, вызванные сообще­нием у слушателей, — адекватные; некое рациональное обос­нование, которое содержится в сообщении в явно (или неявно) выраженном виде.

Попытку адаптации идей Аристотеля к массовым коммуни­кациям предприняла в наше время Йельская группа (Ховланд, Мандел, Кэмпбел, Брок, Макгир и др.), разработав концепции обучающего сообщения. Однако эта работа, а также ряд других остались на уровне теоретических изысканий, хотя в той или иной мере принимались во внимание практиками. Понятие коммуникаций принято и используется в маркетинге. Поэтому Аристотелевская теория вполне может быть положена в основу построения многомерных обобщенных шкал измерения эф­фективности компонентов сообщения и его носителей.

Этос. Если рассматривать этос, измерению подлежит та часть сообщения, которая относится главным образом к источ­нику сообщения — к тому, кто сообщает, а не к самому сообщению. Основными характеристиками источника сообщения являются способность вызывать доверие у адресата, а также собственная привлекательность. Принимающая сообщение сторона приписывает источнику некие характеристики, кото­рые могут повлиять на оценку сообщения. В ряде работ под­тверждено наличие положительной корреляции между уров­нем доверия к источнику и его привлекательностью и оценкой сообщения адресатом. Таким образом, эффективность рекла­мы зависит не только от самого сообщения, но и от доверия к источнику.

Патос - это эмоциональные и аффективные компоненты сообщения. Внутреннее состояние человека, его эмоции, вы­званные впечатлением от сообщения, оказывают непосредст­венное влияние на формирование отношения к сообщению.

Логос. Общепринятое сегодня понятие «логос» включает в себя такие составляющие, как разумность, здравый смысл, ра­зумное рассуждение, выгода (последняя отсутствовала у Ари­стотеля). Если доводы, приведенные в сообщении, изложены грамотно и с соблюдением законов логики, то скорее всего ад­ресат поверит в заявленные утверждения. Таким образом, функция логоса состоит в предоставлении информации и ло­гических доказательств преимуществ одного вида информа­ции перед другим, на основании которых формируется обще­ственное мнение и личностное видение структуры социально­го действия личности.

 


Дата добавления: 2015-07-08; просмотров: 215 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Информационный продукт и потребитель | Коммуникативная личность | Личности | Печати и правах личности | Взаимоотношения государственных структур | В социологии массовой коммуникации | Массовая культура в западной социологии | Функции массовой коммуникации | Воздействия коммуниканта на аудиторию | Техника публичного выступления |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Взаимоотношения прессы и PR| Модели коммуникации

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)