Использование титров

Титры должны сменяться с такой скоростью, чтобы их можно было не спеша прочесть вслух: титры, двигающиеся слишком медленно, вызывают раздражение; титры, двигаю­щиеся слишком быстро, могут довести человека до «белого каления», потому что их нельзя прочесть и они сливаются в уродливое мелькание; правильная скорость — это та, при которой их можно прочесть вслух.

Титр на экране никогда не должен противоречить тому, что говорит голос за кадром. Звук и изображение всегда дол­жны помогать друг другу, а не мешать — глаз и ухо не могут одновременно воспринимать разные сообщения, поэтому осо­бенно тщательно нужно писать, монтировать и хронометри­ровать дикторский текст.

При наложении титра на изображение буквы и фон долж­ны быть контрастных тонов — это как будто бы настолько очевидно, что не заслуживает упоминания, но тем не менее такая ошибка встречается очень часто. Необходимо использо­вать светлые надписи на темных фонах и наоборот, иначе их не будет видно; необходимо избегать фона, где одна половина светлая, а другая темная, кроме тех случаев, когда можно рас­положить на темной половине светлую часть надписи, и наобо­рот. Такой «смешанный» фон совершенно непригоден для дви­жущихся надписей.

Окончательный монтаж рекламного сюжета — создание контрольной фильмокопии

Итак, контрольная фильмокопия — это и есть готовый ролик. После этого он тиражируется, и копии отправляются на телестудии для показа в эфире.

Подводя итог всему сказанному, приходим к выводу, что, изучая монтаж, можно проследить фактически весь путь со­здания рекламного видеоклипа, поскольку именно удачный монтаж является залогом его успеха на телевидении.

Поэтому первоочередной задачей любого режиссера, зани­мающегося видеорекламой, должно являться желание научиться монтажно мыслить, т.е. обладать способностью анализиро­вать и синтезировать; уметь разъять произведение на части и объединять части в единое целое с целью создания качествен­но нового произведения.

Ведь монтировать — это не значит просто соединять, это зна­чит выявлять суть, смысл, причинность явлений и их связей.

Если хотите — это особый процесс познания мира.

Несомненно, монтаж в рекламе — это большое ассорти из принципов и приемов, продиктованных фундаменталистами отечественного и зарубежного кинематографа, но это совсем не значит, что невозможно появление новых форм и приемов мон­тажа, усовершенствование его технической оснащенности.

Как уже говорилось выше, создать художественный фильм — это большое искусство, но создать рекламный ви­деоролик — искусство вдвойне! Ведь все те переживания и эмоции, которые умещаются в двухчасовом фильме, реклам­ному режиссеру нужно уместить в нескольких секундах. И именно здесь режиссерскому монтажу отведена роль «пра­вящего» бал. Каждый кадр, каждое движение, каждый звук должны оттачиваться до такой степени, чтобы у зрителя со­здавалось впечатление просмотра полнометражной картины. С появлением компьютерной техники процесс монтажа на­много упростился и сократился, но неизменным должны ос­таваться мастерство режиссера, острота его ума и оригиналь­ное видение окружающих нас вещей.

Дата добавления: 2015-07-08