Синектический штурм (СШ)

Метод мозгового штурма

Для разработки творческой идеи наиболее часто используется метод «мозгового штурма». Среди многочисленных интерпретаций лучшим способом «мозгового штурма» (то есть коллективного обсуждения) является метод I – G – I. Аббревиатура I – G – I означает «индивид – группа – индивид». Рассмотрим подробно каждый из этих элементов.

1. К специалистам обращаются с просьбой разработать исходные творческие идеи. Для этого в одной комнате собирается коллектив (примерно от четырех до семи человек). Участникам не разрешено разговаривать друг с другом – вначале идет индивидуальная работа. Менеджер представляет стратегию позиционирования, которая должна лежать в основе творческих идей, а затем действует как наблюдатель. На первом этапе участники получают два указания: (1) «выдавать количество, а не качество» и (2) «выдать не менее 10 решений», при этом на каждое дается не более 15 минут.

2. Менеджер собирает изложенные на бумаге идеи и воспроизводит их на экране или доске. Далее начинается этап группового обсуждения по следующему сценарию: каждый автор кратко представляет свою идею, а остальные участники высказывают свои замечания и пытаются соотнести каждую новую идею с теми, которые уже были заслушаны.

3. После группового обсуждения участники вновь переходят к самостоятельной работе и голосуют за ту идею, которую считают лучшей. Все имеют равное право голоса. В итоге выбирается несколько лучших идей. Можно оценивать их по порядку 1,2, и так далее до наименее интересной. Получившие наивысшую общую оценку идеи будут переданы на реализацию и тестирование.

Все обсуждение занимает не более двух часов. Если потребуется много творческих идей, то лучше повторить процедуру I – G – I с новыми участниками (или с предыдущими, однако при условии, что новые идеи будут не хуже уже высказанных). Чтобы добиться этого, можно произвести оценку ожидаемой эффективности лучших решений по десятибалльной шкале и принять только те, которые набрали не менее 7 баллов.

Синектический штурм (СШ)

(«Синектика» — объединение разнородных элементов)

Модификация метода МА. Разработан У. Гордоном. Преимущественно дает возможность отыскать наиболее оригинальные решения, но не позволяет решать слишком специальные творческие задачи. СШ — разновидность МШ, отличающаяся от него лишь организацией работы творческой группы, собранной для решения конкретной задачи.

5. Метод фокальных объектов (ФО) — суть в перенесении признаков случайно выбранных объектов на тот, что помещен в фокус внимания участников.

Основная особенность: необычные сочетания, новые качества возбуждают цепь ассоциаций, необходимых для творческих решений.

лекция 4. Стилистика рекламы

Дата добавления: 2015-07-08