Читайте также:
|
ATL (Above the line) – прямая реклама
BTL (Belong the line) – непрямая реклама – средство воздействия на маркетинг коммуникаций, которое использует разнообразные побудительные методики в отношении потребителькой и торговой аудитории для того, чтобы вызвать специфически измеряемые действия или ситуации
Инструменты BTL_технологии:
1) брендированное событие – креативная технология, выраженная в проведении мероприятий под эгидой определенного бренда или в четко ассоциативной связи с ним
2) персонификация бренда – креативная технология, которая подразумевает присвоение одушевленного образа предмету или идеи («очеловечивание»)
3) кросс-промоушн – совместное продвижение двух или большего числа брендов для достижения синергетического эффекта при продвижении
a. ситуации бренд-паровоза и бренд-вагона
b. два равнозначных бренда
4) маска бренда для небрендированного товара – креативная технология, используемая чаще всего государственными компаниями для продвижения товара, ранее специально не продвигавшегося на рынке, а также для формирования имиджа фирм, предлагающих товар неэластичного спроса (законные монополисты)
5) социальная активность бренда – креативная технология, выраженная в организации фирмой социально значимых мероприятий под эгидой бренда
6) ситуативный подход – креативная технология, предполагающая использование уже существующих в жизни покупателей событий, которые хорошо обслуживаются имеющимися товарами и поэтому являются потенциальными поводами для покупки.
7) флеш-моб (мгновенная толпа) – креативная технология, предполагающая организацию группы людей, формально ничем не связанных, но запрограммированных единой определенной целью и общим поведением
8) маркетинг слухов – креативная технология, выраженная в создании молвы через определенных «статусных» представителей целевой группы
9) одобрение таланта – креативная технология, предполагающая вовлечение звезд кино, ТВ, спорта, шоу-бизнеса в компанию по продвижению бренда
10) диверсия – креативная технология, которая подразумевает создание (имитацию) нежелательного явления, чтобы затем найти способ его нейтрализации и упредить его возможное появление в будущем.
11) образовательный процесс – креативная технология, состоящая в побуждении целевой аудитории к стремлениям получить полезную информацию (обучающие программы за счет фирмы)
12) привлечение – вид креативной технологии, выраженный в поиске нестандартного дешевого средства передачи информации о фирме и ее товаре.
130. Пропаганда. Инструменты пропаганды. Виды имиджа фирмы. Стимулирование сбыта: цели, объекты, инструменты.
Паблисити (publicity). Деятельность, связанная с распространением разнообразной информации о предприятии или его продукции в средствах массовой информации, не оплачиваемая спонсором.
Фирма может сознательно формировать у покупателя:
Дата добавления: 2015-10-24; просмотров: 51 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Оценка эффективности | | | Виды имиджа фирмы |