В зависимости от объекта рекламирования, рекламные компании делятся на

• Рекламные компании, направленные на товары и услуги
• Рекламные компании, направленные на саму фирму

В зависимости от территориального охвата:

• Локальные (покупатели одного небольшого населенного пункта)
• Региональные (Ленобласть и формально СПб)
• Национальные (отдельно взятая страна)
• Международные (к ним прибегают транснациональные компании)

В зависимости от интенсивности рекламные компании делятся на:

• Нарастающая рекламная компания (объем информации на покупателя возрастает)
• Ровная рекламная компания (объемны информации одиноковы, в одинаковые промежутки времени)
• Нисходящая рекламная компания (залежалый продукт необходимо продать)

Стадии и этапы рекламной компании

Определение целей рекламной компании

§ Формирование первичного спроса на товар

§ Реклама для увеличения объемов реализации уже известного товара или услуги

§ Реклама для сохранения прежних объемов продаж товара при усилившемся давлении конкурентов

§ Увеличение объемов продаж за счет вытеснения конкурентов

§ Формирование благоприятного имиджа фирмы в глазах покупателя. Создание слоя постоянных клиентов

Установление ответственности по рекламной компании

a. проведение рекламной кампании только собственными силами

b. заказ на проведение кампании рекламному агентству

c. разделение усилий

Определить целевую аудиторию для рекламного воздействия

Выбрать каналы распространения рекламы

a. Ежедневные газеты

b. Журналы и специализированные газеты

c. Прямые почтовые рассылки

d. Реклама в книгах и справочниках

e. Брошюры, листовки, плакаты, буклеты

f. Телевиденье

g. Радио

h. Наружная реклама (на транспорте, на зданиях, рекламные тумбы и проч.)

i. Реклама в местах продажи товара (весьма эффективно для России)

j. Интернет

5. Разработать само рекламное послание (в зависимости от канала распространения информации):

· Рекламная стратегия – определение, какую экономически значимую или эмоционально значимую информацию необходимо передать с помощью рекламных материалов (в основном рекламные стратегии совпадают с формами позиционирования)

· Рекламная идея – художественная форма, в которой передается смысл рекламного послания

Основные элементы:

a) рекламный слоган или заголовок рекламного послания, который обычно обещает покупателю решение какой-либо его проблемы

b) рекламный текст

c) иллюстрация к тексту

Дата добавления: 2015-10-24