Читайте также:
|
Кривую жизненного цикла товара можно назвать идеальной или усреднённой. В реальности же кривая ЖЦТ может иметь иную форму, так как в рыночной практике жизненный цикл товара значительно отличается от классического как по форме, так и по продолжительности.
Большинство исследователей выделяет 6 основных разновидностей ЖЦТ:
1. 
Бум - спрос на товар держится на высокой отметке очень долго (фаза упадка наступает очень не скоро, кривая: полого вверх, резко вверх, горизонтально).
2. 
Гребешковая кривая (кривая: полого вверх, резко вверх, горизонтально, вверх, горизонтально и т.д.)
2 причины: выход с товаром на новые рынки сбыта и товару находят новые области применения.
3. Провал – из-за недоработки происходит снятие с производства (кривая: резко вверх, резко вниз).
4. 
Кривая с повторным циклом (кривая: полого вверх, резко вверх, горизонтально, вниз, горизонтально, вверх, вниз). Причины: А) Уход конкурентов при наличии приличного остаточного спроса. Б) Фирма находит удачный маркетинговый ход для продления жизни товару.
5. 
Фетиш - в основном, событийные товары (товары с символикой чемпионата мира; кривая: резко вверх, резко вниз).
6. 
Мода (кривая представляет собой два графика на одной плоскости. Первый: полого вверх, резко вверх, горизонтально, вниз; второй – такой же, чуть правее).
Дата добавления: 2015-10-24; просмотров: 41 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Жизненный цикл товара на рынке. Типы жизненных циклов. | | | Реклама как метод продвижения товара на рынке. Виды рекламы. Этапы рекламной кампании. |