Читайте также:
|
Виды эффективности:
¾ эмоциональная эффективность – отражает насколько высока эмоциональная степень воздействия рекламного материала на потенциального покупателя. Измеряется на стадии разработки рекламных материалов с помощью специального оборудования и специальных тестов.
Семантическое воздействие на различные психотипы в рекламе.
| Психологический тип | Ударные слова |
| Холерик | Глобальная концепция, последняя разработка, исключительно, сенсационно, удивительно, не имеющий аналога |
| Сангвиник | Престижный, уникальный, безупречный, эффективный, конкретный, результативный, способный, продуктивный, идеальная цена, выгодная покупка |
| Флегматик | Качество, минимальная цена, оптимальное соотношение цена/качество, признанный, надежный |
| Меланхолик | Прекрасное ощкщение, легкий, простой, натуральный, нежный, соблазнительный, общепризнанный, известный, популярный |
Тесты для оценки эмоциональной эффективности
1) folder test – представителям фокусной группы представляются варианты рекламного послания; затем опрос сразу после показа; опрос через 24 часа; опрос через 48 часов
2) тест наблюдения за взглядом – специальный прибор, который регистрирует маршрут взгляда человека по определенному рекламному материалу
3) тест Хаоса – используется по печатной рекламе; рассчитывается соотношение существительных и глаголов в тексте
4) метод Гэллапа-Робинсона – реально показанная телевизионная реклама, опрашивают примерно 200 человек, ознакомившихся с этой рекламой (запомнилось/не запомнилось; понравилось/не понравилось)
¾ коммуникационная эффективность рекламы (оценивается на стадии выбора канала распространения) – насколько средство информации доводит рекламу до целевой аудитории и насколько дорого.
Тираж СМИ – кол-во экземпляров 1-го выпуска, которые распространяются по подписке и в розничной торговле
Тираж СМИ – ст-ть размещения стандартного рекламного обращения в данном средстве СМИ
Целевой рынок – интегрируюшаяся рекламодателем группа людей
Целевая группа – группа людей из целевого рынка
Коэффициент адресности – доля целевой группы рекламного воздействия в аудитории СМИ
Частота подачи объявлений в СМИ – показывает, насколько часто.
¾ экономическая эффективность– отражает то, как реклама воздействует на объем продаж, размер прибыли, долю на рынке
Ээф = (объем продаж после рекламной компании - объем продаж до рекламной компании)/ объем затрат на рекламную компанию
Дата добавления: 2015-10-24; просмотров: 48 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| В зависимости от объекта рекламирования, рекламные компании делятся на | | | Названия компонентов комплекса маркетинговых коммуникаций |