Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Базовые элементы интегрированных коммуникаций

Введение | Возникновение концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций | Определение интегрированных маркетинговых коммуникаций | Глава 3. Типы сообщений и инструменты интегрированных коммуникаций | Предполагаемые сообщения | Глава 4. Интегрирующая функция PR в ИК | PR и маркетинг | PR и реклама | Возрастающая роль PR в системе интегрированных коммуникаций | Глава 5. Синергетический эффект интегрированных коммуникаций |


Читайте также:
  1. III. Принцип безопасности коммуникаций британской мировой империи
  2. АНАЛИТИЧЕСКАЯ ГЕОМЕТРИЯ. ЭЛЕМЕНТЫ ВЕКТОРНОЙ И ЛИНЕЙНОЙ АЛГЕБРЫ
  3. Базовые кафедры
  4. БАЗОВЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ ПРОГРАММЫ
  5. БАЗОВЫЕ ТАКТИЧЕСКИЕ ПРИНЦИПЫ
  6. Базовые учебники.
  7. Базовые шаги. LOW IMPACT HI IMPACT.

Интегрированные коммуникации — это концепция управления коммуникацией той или иной структуры, которая основывается на следующих принципах:

· отношение ко всем коммуникациям и их интеграция в различных средах и с помощью разных коммуникативных технологий (PR, реклама, маркетинг, стимулирование сбыта, организация мероприятий и др.) на основе согласованного подхода;

· учет всех основных источников информации об организации и предметах ее деятельности (в том числе неорганизованных);

· равноправный подход к управлению коммуникацией со всеми группами, важными для организации (потребителями, акционерами, властью, инвесторами, персоналом, и др.) — как внутри самой организации, так и вовне;

· возможность использования согласованных, но различных сообщений для различных аудиторий;

· осуществление управления коммуникацией на основе полученных данных (об аудитории, потребителе, потребительском поведении, конкурентах, учете различных факторов рынка и т.д.)

· описание процесса стратегического менеджмента, при котором управление коммуникацией осуществляется на основе полученных данных (об аудитории, потребителе, потребительском поведении, конкурентах, учете различных факторов рынка и т.д.)

· правомерность применения концепции "интегрированных коммуникаций.[16]


Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 227 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Глава 2. Интегрированные коммуникации| Преимущества использования интегрированного подхода

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)