Необходимость маркетинга

Маркетинг применяется, в первую очередь, как методология для рыночной деятельности. Он находит обширное применение в любых сферах предпринимательской деятельности. Маркетинг охватывает:

- материальные услуги и блага (товары);

- рыночные области;

- типы потребителей;

- сферы рыночной деятельности;

- предпринимательство в целом и его отрасли.

Кроме применения в предпринимательстве, маркетинг нашел применение в некоммерческой деятельности. Управляя маркетингом, вы обладаете важной частью для управления всем предприятием. Маркетинг позволяет согласовывать возможности компании с внешней средой, что приводит к получению большей прибыли.

К внутренним возможностям можно отнести потенциал предприятия, как интеллектуальный, так и материальный. Рыночные условия, спрос, конкуренция, экономические и социальные условия развития – все это относится к внешней среде.

Существует три основных направления маркетинговой деятельности:

- управление маркетингом;

- управление функциями;

- управление спросом.

Управление маркетингом подразумевает создание качественно нового вида мышления, основой для которого служит ориентация на изменяемость рынка, постоянная готовность к этому. При этом предприятие переходит в качественно новое состояние. Оно перестает смотреть только внутрь себя, а обращает внимание на влияние внешних факторов. Возникает концепция «открытого» предприятия. Управленческие решения существенно изменяются в сторону постоянного получения сверхприбыли.

Благодаря этому, существенно улучшается потребительское качество продукции. Маркетинг также влияет на ценообразование, ведь при использовании маркетингового управления очень большое внимание уделяется ценам, которые представлены конкурентами, что приводит к четкому ориентированию на реальный спрос.

Предприятие становится успешным не столько благодаря тому, что оно лучше развито технологически, а благодаря грамотной маркетинговой политике и четкому пониманию требований рынка. Начинает налаживаться связь между предприятием и рынком. Они обмениваются полезной информацией и «помогают» друг другу соответствовать реальному положению дел.

Вся ответственность за правильную маркетинговую политику лежит на высшем руководстве. Грамотное построение маркетинговых стратегий на корпоративном уровне станет отличным подспорьем для получения сверхприбыли в любой сфере деятельности.

В каждой из сфер могут быть выделены ее составляющие -- к примеру, маркетинг потребительских товаров включает как отдельные однородные группы товаров (одежда, обувь, телевизоры, легковые автомобили), которые являются объектом воздействия маркетинга, направленного на постоянное взаимодействие «товар--покупатель», так и «побочные», и смежные области, где создается, производится, продвигается, обеспечивается товар, формируется его имидж.

Дата добавления: 2015-10-02