Экономическая среда в международном маркетинге.

Для того чтобы более точно охарактеризовать экономическую среду международного маркетинга, обычно выделяют:

• уровень экономического развития;

• состояние экономики;

• состояние рынка;

• развитие региональной экономической интеграции.

Основными обобщающими показателями развития отдельной страны являются валовой национальный продукт (ВНП) и валовой внутренний продукт (ВВП). ВВП определяется

как стоимость всех товаров и услуг, произведенных в данной стране за год. Если к данному показателю добавить доход, обусловленный экспортом и импортом товаров

предприятиями страны, а также полученный в процессе осуществления ими других международных операций, то полученная величина определяет валовой национальный

продукт.

Состояние экономики отдельной страны характеризуют результаты ее текущей деятельности. Такие результаты могут быть проанализированы, если исследовать динамику и текущие данные об уровне основных макроэкономических показателей. К таким показателям, в частности, относятся:

• темпы изменения ВНП;

• уровень жизни населения;

• наличие безработицы;

• наличие и уровень инфляции;

• состояние валютной системы;

• сальдо платежного баланса.

Региональная экономическая интеграция предполагает сотрудничество отдельных стран в целях более эффективного использования их ресурсов благодаря созданию благоприятных условий для осуществления эффективной предпринимательской деятельности одновременно на рынках нескольких стран (региональных рынках). Такое сотрудничество нескольких государств приводит к созданию отдельных блоков. Например, созданы Евросоюз (ЕС), Ассоциация государств Юго-Восточной Азии (АСЕАН), Содружество Независимых Государств (СНГ), Североамериканское соглашение о свободной торговле

(НАФТА).

Каждый из созданных блоков имеет свой уровень экономической интеграции. При этом в зависимости от такого уровня обычно выделяют:

• зоны свободной торговли;

• таможенные союзы;

• страны общего рынка;

• экономические союзы.

Окончательный вывод об экономической среде международного маркетинга позволяют сделать такие показатели, как:

• емкость рынка;

• потенциал рынка;

• соотношение спроса и предложения;

• доступность рынка;

• наличие конкуренции и уровень ее развития;

• наличие и возможность использования каналов распределения;

• возможность осуществления политики продвижения товаров;

• наличие внедренных в практику предпринимательской деятельности отдельных стандартов, в том числе международных;

• возможности реализации ценовой политики.

Анализ указанных выше и других подобных им факторов следует учитывать как при формировании стратегий международного маркетинга, так и при выработке тактики их

реализации на внешних рынках.

Дата добавления: 2015-10-02