Читайте также:
|
В связи с использованием вторичной информации возникают две основные проблемы: неполное соответствие информации поставленным целям и задачам; информация часто бывает устаревшей, поскольку промежуток времени от момента сбора сведений до момента их публикации может быть достаточно длительным.
Однако сбор первичных данных также связан с трудностями. Например, при проведении опросов возникают четыре проблемы: некоторых респондентов нельзя застать дома или на работе, и попытки опросить их придется повторять; другие могут отказаться от анкетирования; третьи могут отвечать неискренне или очень кратко; наконец, сам интервьюер может оказаться пристрастным. Трудности проведения полевых исследований за рубежом связаны главным образом с особенностями маркетинговой среды страновых рынков.
К техническим трудностям исследования зарубежных рынков относится традиционная нехватка основной информации в странах или в географической зоне. Так, исследование становится более сложным, когда предполагает изучение экономической зоны, состоящей из многих стран. Возникают трудности при унифицировании практики исследования зарубежных рынков, поскольку проявляются различия, которые связаны с социальной системой страны, а также с проблемами, возникающими в ходе реализации исследований. Такая ситуация часто встречается в развивающихся странах. Отсутствие статистической информации также затрудняет исследования при анкетировании (опросе), так как есть возможность появления ошибки при разработке анкеты опроса. Проблемы, возникающие в процессе международного исследования рынка, во многих развивающихся странах связаны с невозможностью сделать представительную выборку покупателей. Часто демографические данные оказываются неадекватными, возникают сложности с планами населенных пунктов, номерами домов, в одном доме может проживать несколько семей и т.д. При сборе информации возникают трудности, связанные с поведением респондентов по отношению к интервьюерам. Интервьюеры при сборе информации в ходе анкетирования местного населения часто сталкиваются с лингвистическими проблемами.
И все же главная проблема при исследовании международных рынков - сопоставление данных. Сравнимые данные могут позволить провести исследования одновременно во многих странах, в регионах, имеющих сходную реакцию потребителей на экспортируемый товар, создать однородные международные банки данных. Трудности, с которыми сталкиваются международные исследователи для получения сопоставимой информации (обычно первичной), относятся к равнозначности процессов сбора данных и культурных отзвуков на полученные ответы.
Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 98 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Маркетинговые исследования зарубежных рынков. Общее и особенности по сравнению с исследованиями внутренних рынков. | | | Основные критерии ранжирования зарубежных рынков при выборе целевых рынков. |