Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Новые тенденции в упаковке экспортной продукции

Политико-правовая среда международного маркетинга. | Особенности культурной среды зарубежных рынков. | Экономическая среда в международном маркетинге. | Кабинетные исследования внешних рынков. Источники информации. Сбор, обработка и анализ вторичной информации о зарубежных рынках. | Маркетинговые исследования зарубежных рынков. Общее и особенности по сравнению с исследованиями внутренних рынков. | Проблемы осуществления международных маркетинговых исследований. | Основные критерии ранжирования зарубежных рынков при выборе целевых рынков. | Исследование входных и выходных барьеров внешних рынков. | Стратегии стандартизации и адаптации продукции в международном маркетинге | Цена как элемент комплекса маркетинга международной компании. |


Читайте также:
  1. XLIII. Три тенденции в процессе образования исторического понятия
  2. А. Компоненты ткани: коллагеновые волокна и тендиноциты
  3. АКУПУНКТУРА: НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ
  4. Акцизы по подакцизным товарам (продукции), производимым на территории Российской Федерации
  5. Балки подкрановые ж/б пролетами 6 и 12 м под мостовые краны, серия 1.426.1
  6. Виды кредитной политики организации. Условия коммерческого кредитования. Условия, в которых оправдано предоставление скидок за ускорение оплаты отгруженной продукции
  7. Волновые колебания эк-ки

В международном маркетинге весьма важным элементом является упаковка, которая обеспечивает сохранность при различных технологических операциях и одновременно выполняет важную коммуникативную функцию, помогая позиционировать экспортный товар на внешнем рынке и облегчая его продвижение. Именно упаковка является самой яркой чертой торговой марки: облегчает «узнавание» товара, формирование и подкрепление его отличительных качеств; становится неотъемлемым элементом брэнда.

В последние годы выполнение обязательных требований относительно вида и характера тары и упаковки экспортируемой продукции, ее качества, размеров, способов оплаты или возврата, а также указаний по нанесению на упаковку соответствующей маркировки становится важным условием успешного продвижения товара на внешние рынки. Причина состоит в том, что в развитых странах резко повысились требования к безопасности и экологической чистоте упаковочных материалов и упаковки импортируемых промышленных и продовольственных товаров. Наиболее многообразные и строгие требования в области упаковки экспортной продукции предъявляют промышленно развитые страны, особенно ЕС.

Главная цель, которую преследует ЕС в отношении упаковки импортируемой продукции, - предотвратить загрязнение окружающей среды использованной тарой и веществами, выделяемыми при ее ликвидации, особенно при сжигании.

В частности, установлены следующие обязательные экологические нормы для упаковки товаров, в том числе продовольственных: 1) объем и вес упаковки должны быть минимально необходимыми для обеспечения сохранности товара и безопасности потребителя; 2) в состав упаковочного материала могут входить лишь минимальные количества вредных веществ; 3) по своим физическим свойствам и дизайну упаковка должна быть пригодной для многократного использования, а после окончания срока службы - для извлечения из нее ценного сырья или компонентов. Особенно жесткими являются требования к упаковке пищевых продуктов, которые должны выдерживать национальные, региональные, международные стандарты.

Экологические и санитарно-гигиенические нормы к упаковке в последние годы ужесточаются и в других странах. Повышенные требования к упаковке продовольственных товаров, помимо охраны окружающей среды, связаны с развитием технологии их производства и вовлечением во внешнеторговый оборот все большего количества готовых к употреблению пищевых продуктов, требующих специальной упаковки. Соответственно меняются технические характеристики упаковки и ее формы.

В последние годы также ужесточились требования к качеству информации о продаваемых продовольственных товарах. В этой связи в ЕС принят ряд директив, касающихся рекламы, этикетирования и маркировки широкого круга сельскохозяйственной продукции.

Этикетки должны содержать определенные обязательные сведения о продукте по унифицированной форме: • наименование товара; • перечень ингредиентов; • вес нетто; • максимальный срок годности продукта; • название фирмы-изготовителя или поставщика; • район производства, если это важно с потребительской точки зрения (например, для производителей виноградных вин). Обязательным является также указание номера (шифра) партии конкретного товара, что позволяет в случае необходимости изъять ее с рынка без ущерба торговли другим товарам, а также указание его цены, чтобы потребитель мог легко сравнивать цену конкретного товара с ценами конкурирующих товаров.

Упаковка и маркировка экспортируемого продовольствия должны соответствовать культурным, историческим и социальным традициям импортирующих стран. Усиливаются требования к нанесению штрихового кода на упаковку экспортной продукции.

 


Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 88 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Международная торговая марка и ее роль в продвижении экспортной продукции.| Товарные стратегии ТНК.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)