Читайте также:
|
Кабинетное исследование предполагает изучение и обобщение уже имеющейся (вторичной) информации, как правило, опубликованной и относящейся к предмету исследования.
В большинстве своем кабинетное исследование позволяет лишь сделать вывод о целесообразности проведения в дальнейшем полевых исследований. При этом первоначально кабинетное исследование существующей на зарубежном рынке проблемы целесообразно проводить в собственной стране, а затем в случае необходимости это исследование следует продолжить на внешних рынках. Все такие исследования начинаются с поиска и обработки вторичной информации.
В качестве источников вторичной информации при проведении кабинетных исследований могут быть использованы прежде всего данные внутренней отчетности фирмы.
Кроме того, можно ознакомиться с источниками внешних данных. К ним, в частности, относятся: материалы государственных органов; публикации в прессе; специализированные издания научно-исследовательских организаций, вузов и т.п.; статистические сборники как общего, так и специального характера; различные отчеты и справки фирм по вопросам внешнеэкономической деятельности; информационные материалы торговых палат, посольств и консульств; информация в Интернете; результаты ранее проводимых маркетинговых исследований.
Особую значимость в последние годы имеет такой источник информации, как Интернет.
Сбор вторичной информации из внешних источников требует от занятых им работников четкого представления об искомой информации, навыков ведения ее быстрого поиска при обязательном выполнении условия его тщательности.
Систематизация вторичной информации производится, как правило, после завершения ее сбора из внутренних и внешних источников и направлена на облегчение процесса ее последующего анализа.
Анализ вторичной информации включает оценку ее полноты, достоверности и непротиворечивости для решения поставленных перед исследователями задач.
Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 109 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Экономическая среда в международном маркетинге. | | | Маркетинговые исследования зарубежных рынков. Общее и особенности по сравнению с исследованиями внутренних рынков. |