Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Маркетинговые исследования зарубежных рынков. Общее и особенности по сравнению с исследованиями внутренних рынков.

Формы международного маркетинга. | Научно-техническая среда международного маркетинга. | Политико-правовая среда международного маркетинга. | Особенности культурной среды зарубежных рынков. | Экономическая среда в международном маркетинге. | Основные критерии ранжирования зарубежных рынков при выборе целевых рынков. | Исследование входных и выходных барьеров внешних рынков. | Международная торговая марка и ее роль в продвижении экспортной продукции. | Новые тенденции в упаковке экспортной продукции | Товарные стратегии ТНК. |


Читайте также:
  1. GG Часть III. Семь этапов исследования с помощью интервью
  2. II. Особенности службы и контингента ТД.
  3. IV. Особенности ухода за лесами различного целевого назначения
  4. V2. Тема 3.1. Особенности ведения защиты на различных этапах судопроизводства
  5. V2. Тема 4.3. Суд присяжных в зарубежных странах
  6. VIII. Особенности проведения государственных аттестационных испытаний для лиц с ограниченными возможностями здоровья
  7. XXVIII. Главные особенности творческого воображения

Выявление маркетинговых возможностей фирмы является одной из наиболее важных задач реализации международного маркетинга. Ее решение позволяет установить выгодную сферу деятельности и определить наиболее приемлемую совокупность предлагаемых товаров, призванную более полно удовлетворять установленные или сформированные потребности.

Выявление маркетинговых возможностей на внешних рынках предполагает:

· изучение рыночных условий (емкость и потенциал рынка, соотношение спроса и предложения, поведение потребителей с учетом отраслевой принадлежности и фирм-производителей, возможности и перспективы зарубежного рынка);

· изучение маркетинговой среды (изучение конкурентов и посредников, возможности выхода на зарубежные рынки с учетом правовой базы);

· установление потенциальных возможностей фирмы (анализ производственной и коммерческой деятельности фирмы, уровень конкурентоспособности продукции и фирмы и с учетом этого оценивать возможности на исследуемом зарубежном рынке).

Если такой анализ проводится на должном уровне и устанавливаются слабые и сильные стороны фирмы в данной стране, а также выявляются возможности и угрозы в маркетинговой среде, то это позволяет построить обоснованные стратегии международного маркетинга, реализация которых во многом гарантирует успех внешнеэкономической деятельности и определяет величину прибыли, получаемую фирмой на данном рынке.

Процесс включает проведение кабинетного исследования непосредственно в стране местонахождения фирмы, а затем, в случае необходимости, и на выбранном зарубежном рынке. Если и такого исследования будет недостаточно, то тогда целесообразно осуществить полевое исследование.

В реальной практике международных маркетинговых исследований следует учитывать специфику исследования зарубежных рынков потребительских товаров и товаров производственного назначения. При этом результаты таких исследований являются исходной базой для разработки и реализации стратегий международного маркетинга.

Принципиального различия в проводимых маркетинговых исследованиях в стране нахождения фирмы и в зарубежных странах не существует. В то же время при проведении международного маркетингового исследования в каждой из стран следует учитывать присущую данной стране специфику. Кроме того, необходимо учитывать особенности процесса международного маркетингового исследования, которые обусловлены несколько другими ролью и значимостью кабинетного и полевого исследований и имеют свою специфику при решении конкретных проблем международного маркетинга.


Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 146 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Кабинетные исследования внешних рынков. Источники информации. Сбор, обработка и анализ вторичной информации о зарубежных рынках.| Проблемы осуществления международных маркетинговых исследований.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.011 сек.)