Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Оценка эффективности рекламы. Показатели оценки

Характеристика выставочного дела в Беларуси и за рубежом. | Подготовка предприятия к участию в выставке. Роль маркетинговых служб в подготовительной работе. | Оценка результатов работы выставки. | Структура системы элементов ФС и ее синхронизация. | Характеристика основных носителей фирменного стиля. | Фирменный стиль как средство формирования корпоративного имиджа. Иерархия имиджа. | Структура корпоративного имиджа. Методика формирования. | Нейминг как инструмент разработки фирменных названий. Техника создания имен. | Технология брендинга. Этапы разработки. | Цели, задачи мерчандайзинга. Методы продажи товаров в торговом зале |


Читайте также:
  1. II. Первоначальная оценка финансовых вложений
  2. II. Сроки, перечень, форма и критерии оценки вступительных испытаний
  3. III. Последующая оценка финансовых вложений
  4. VIII. Критерии оценки ВКР
  5. Абсолютные показатели.
  6. Анализ показателей финансового состояния и рейтинговая оценка Отделения.
  7. Анализ показателей экономической эффективности

Уровень внимания к рекламе оценивается с помощью по­казателя минимальной эффективной частоты (МЭЧ), ко­т. характеризует наименьшее количество демонстраций сообщения, необходимое для достижения заданного уровня внимания целевой аудитории: МЭЧЦ = 1 + Кв.р (Кц.а + Косв.а + Котн.м + Кл.в.), где Кв.р, - коэф. внимания аудитории, после контакта с рек­ламой; Кц.а - коэф охвата целевой аудитории; Косв.а. - коэф осведомленности аудитории о марке; Котн.м. - коэф отношения аудитории к марке; Клв - коэф личного влияния. Оперативным показателем эфф-ти рекламы яв­л. валовой оценочный коэф. (Кво) - удельный вес аудитории, контактировавшей с рекла­мой, в общей ее численности: Кв.о. = Чк1 / Чк2; гдеЧк1 - численность аудитории, получившей контакт с рекламой; Чк2 - численность аудитории, имеющей потенциальные возможно­сти для контакта. Сравнительная оценка доли носителя рекламы аудито­рии целевого рынка с % потребите­лей от общего числа населения данного рынка производится с помощью коэф. избирательности (КИЗ): Киз = Да / Дц; где Да - доля аудитории, имеющей потенциальные возможности контакта с рекламой; Дц - доля аудитории целевого рынка. При комплексном подходе к выбору средств рекламы оценивают эфф-ть контакта с рекла­мой (Кэ,р): Кэ.р. = Цк.р. / Кв.о. * Киз; где Цк.р - стоимость контакта с рекламой.

Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 45 | Нарушение авторских прав

<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Информационное обеспечение маркетинговых коммуникаций. Виды информационных потоков. Методы получения информации, способы защиты.| Оценка эффективности ПР-акций
mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)