Читайте также:
|
Фирменный стиль играет огромную роль в корпоративном имидже компании, составляя одну из главных его частей. Схематично это можно изобразить так: 1. визуальные стандарты определяют содержание фирменного имиджа, явл. его составной частью. 2. ФС – совок-ть графических, цветовых, аудио- и видеоприемов, кот. способствуют их узнаванию, запоминанию и лучшему восприятию аудиторией; позволяют четко отличать свой корпоративный имидж от имиджа конкурентов. 3. В узком понимании ФС- совок-ть товарного знака, цветовой гаммы и принципов графического оформления деловых бумаг, зданий и интерьера, товаров и сувенирной, рекламной продукции. 4. ФС - Cредства формирования индивидуального и неповторимого имиджа организации; 5. инструмента формирования у потребителя положительного отношения как к организации или проекту в целом, так и к отдельным товарам и услугам. Иерархия корпоративного имиджа м/б представлена следующей структурой: Каждый уровень иерархии оказывает воздействие на соседний верхний уровень посредством приоритетов элементов нижнего уровня по отношению к элементу верхнего уровня. Структуру составляют представления людей относительно организации: 1. имидж товара. 2. имидж потребителей товара. 3. внутренний имидж организации. 4. имидж основателя и основных руководителей организации. 5. имидж персонала. 6. визуальный имидж организации. 7. социальный имидж организации. 8. бизнес-имидж организации.
Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 53 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Характеристика основных носителей фирменного стиля. | | | Структура корпоративного имиджа. Методика формирования. |