Читайте также:
|
Бриф – технич. задание, кот. необходимо составить перед началом планирования рекламной кампании, промо-акции или др. проекта. Виды: 1. Бриф-анкета – технич. задание для запроса одной из сторон более детальной, предварительной информации о сделке. 2. Архитектурный бриф - на основе кот. выбирается архитектор, формируется архитектурное решение. 3. Медиа-бриф - для планирования и проведения рекламной кампании. 4. Креативный бриф -на создание рекламного продукта (ролика, плаката) 5. Экспертный бриф -на создание и выведение новой торговой марки. Этапы разработки: 1-ый этап: 1.Изучение основных данных о компании. 2. Изучение основных данных об отношении к ней общественности. 3. Определение объекта изучения. 4. Определение источников необходимой информации. 5. Осуществление сбора, уточнения, проверки, сортировки, систематизации обработки данных. 6. Проведение анализа данных спроса и предложения. 2-ой этап: 1. Составление первичного плана; 2.перечень основных информационных задач (целей); 3.перечень основных коммуникационных задач (целей). 3-ий этап: 1.Выбор приоритетного направления коммуникационной политики: 2. определение целевых сегментов рынка; 3. выбор средств массовой коммуникации. 4-ый этап: 1. Определение количества СМИ. 2. Разработка коммуникационных мероприятий. 5-ый этап: 1.Установление временных рамок реализации PR-программ. 2. Установление сроков выполнения. 3. Установление исполнителей каждого отсека работ. 4. Определение механизма оценки эффективности
Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 114 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Алгоритм проведения рекламной кампании. | | | Основные категории ПР. Принципы и правила их реализации. |