Место рекламы, ПР, прямого маркетинга и других структурных элементов в системе маркетинговых коммуникаций.

Успех рекламы как элемента МК в настоящее время обусловлен двумя обстоятельствами. 1) целенаправленностью и систематическим характером; 2) тесной связью с процессом планирования, разработкой и производством товара, изучением спроса на него, ценообразованием и сбытом. Отличительным признаком современной рекламы как элемента системы маркетинга явл. не просто формирование спроса, а управление им внутри избранной группы потребителей. В маркетинге ПР используется как эффективная технология по работе с потребителями. ПР. явл одним из факторов получения высоких результатов в бизнесе способствует повышению качества услуг и формированию бренда. Пр входит в комплекс МК.– Marketing Mix – это конкретный набор средств и методов маркетинга в области разработки товаров, установления цен, распространения и продвижения товаров, ориентированных на конкретное предприятие, работающее в условиях определенной внешней среды. В основе прямого маркетинга лежит использование базы данных - картотеки потребителей. При использовании этого вида коммуникации продавец и перспективный клиент могут вступить в двустороннюю связь, причем последний активно стимулируется для получения дополнительной информации, разъяснения неясных вопросов или оформления заказа. Большим достоинством этого вида маркетинга явл. возможность точного измерения числа контактов с рекламным сообщением и откликов целевой аудитории. Всегда можно точно подсчитать издержки применения данной стратегии и окончательный доход.

29. Понятие и сущность рекламы. Субъекты и объекты. Функции рекламы Реклама - платное неличное обращение к целевой аудитории по привлечению ее внимания к достоин-вам предпр-ия, идеям с целью обесп-ния конкур-ных преиму­щ-в и коммер-го рез-та. Хар-ки: Платная форма подачи рекламного обращения. Неличный хар-р. Определенная направленность инф-ции на конкретную ауди­торию. Результативность. Функции: 1. информ-ной (точное и правдивое инф-ние потреб-ля о кач-ве, св-вах, ассот-те товара); 2. увещевательной (возд-вие на чел-ка с целью побудить его приобрести те или иные товары); 3. соц-ная – воспитание в чел-ке разумных потребностей; 4. стимул-щая (формир-ние спроса на продукцию предпр-я и обесп-ния бесперебойного сбыта); 5. имиджевая, т.е индивидуализация продукта -выделение его из остальной массы конкурир-щих изделий путем подчеркивания какой-либо отлич-ной черты. Субъекты: рекламодатель – юр. или физ. лицо, явл-еся заказчиком рекламы. Объекты: товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, рез-ты интеллек-ной деят-ти либо меропр-ия на привлечение внимания к кот. направлена реклама.

30. Классификация рекламы: общие подходы.

Классиф: Первая группа. По общепринятым нормам (недобросовестная, недостоверная, неэтичная, скрытая). По воздействию на чувства человека (визуальная, звуковая). По степени использования образа рекламируемого объекта (прямая, косвенная, скрытая). По характеру подачи рекламного материала (жесткая, мягкая). По стратегическому направлению рекламы (коммерческая, некоммерческая). По выбору решения рекламной задачи (рациональная (сравнительная, опровергающая) и эмоциональная (внушающая, драматическая). По характеру планирования рекламных акций (медийная, немедийная, комплексная). Вторая группа. По типам рекламополучателей (оптовая, розничная, деловая). По географическому расположению (глобальная, международная, общенациональная, региональная, локальная). По интенсивности воздействия на потребителя (непрерывная, импульсная, флайтовая, нисходящая, равномерная, залповая). По целевым группам (молодежная, женская, мужская и т.д.). По секторам экономики (промышленная, потребительская). По ЖЦТ (вводящая, утверждающая, напоминающая). По характеру объекта рекламы (государственная, политическая, социальная, корпоративная, товарная). По типам рекламоносителей (телевизионная, радиореклама, реклама в прессе, наружная, транспортная, кинореклама, Интернет – реклама, реклама по мобильной связи, интерьерная, магазинная, прямая почтовая (директмейл), сувенирная, реклама на упаковке).

Дата добавления: 2015-10-02