Читайте также:
|
Рекламное обращение - это послание адресату в конкретной форме с помощью опр-го канала комм-ции. Главная задача - сделать его эффективным и действенным. Для этого следует обратить особое внимание на его содержание, форму и стр-ру. В основу содержания рекламного обращения должна быть положена мотивация адресата. Мотивы покупателей определены на основе опросов. На основе правильно подобранных мотивов формируется концепция рекламного обращения. Обращению необх-мо придать соответ-щую форму. Форма - это способ представления рекламного обращения. Определяющее знач-ие в содержании и форме рекламного обращения имеет стиль. Стиль - это манера или тип приятной речи. Содержание, форма и стиль рекламного обращения зав-т от специфики предпр-ия и выбранной целевой аудитории. Одним из управлен-ких решений при разработке рекламы явл. структура рекламного обращения.
35. Понятие канала и носителя рекламы. Характеристика телевидения и радио как каналов распространения рекламы. Повышение эфф-ти данных…
Медиаканал – сов-ть средств распространения рекламы, однотипных с точки зрения способа передачи информации и характеризующихся одинаковым типом восприятия их потребителями. Медианоситель - конкретный представитель медиаканала, где размещается рекламное сообщение. Например, медиаканалом явл. телевидение, а медианосителем - телеканал. Телевидение.Преимущества: одновременное визуальное и звуковое воздействие; обеспечение высокой степени привлечения внимания; разнообразные тематические программы; большая широта охвата аудитории. Недостатки: высокая стоимость рекламного ролика; одновременный просмотр рекламы только на одном канале; короткое время передачи рекламного сообщения; мимолетность рекламного контакта. Повыш эфф.: выбрать канал в соответствии с рекламируемым товаром, целевой аудиторией; определить содержание, форму, стиль обращения; определить структуру рекламного обращения; определить частоту демонстрации рекламного ролика. Радио. Преимущества: широкий охват аудитории; общедоступность; оперативность выхода рекламы в эфир; относительно низкие тарифы. Недостатки: отсутствие визуальности; мимолетность; слушатели часто переключаются на другие каналы. Повышения эфф: определить содержание, форму радиорекламы; определить структуру рекламного обращения; принять решение в сочетании с какой передачей подать; выбрать время подачи радиорекламы.
Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 81 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Характеристика коммерческой и некоммерческой рекламы. | | | Реклама в прессе и способы повышения ее эффективности |