Читайте также:
|
Носителями ФС явл: товарный знак (знак обслуживания); фирменная цветовая гамма; фирменный шрифт; фирменный лозунг; корпоративный герой. Товарный знак - центральный элемент ФС. Это зарегистрированное обозначение, служащее для отличия товаров (услуг) одного производителя от товаров (услуг) конкурентов. Может выступать рисунок, символ, звук, определенное сочетание букв или цифр. Фирменная цветовая гамма явл. важной стилеобразующей константой для любого предприятия. Это цвет или цветовое сочетание, кот. локализованы в фирменном стиле. С помощью цветовых акцентов можно управлять эмоциями клиента, создавая у него благоприятное представление о товаре или услуге и инициируя желание совершить покупку. Фирменный шрифт. Это специально разработанная или подобранная форма начертания символов для ведения деловой документации, оформления рекламной и сувенирной продукции. Фирменный лозунг -краткое словесное выражение, отражающее идею, отличительные особенности, концепцию товара, преимущества от его приобретения или взаимодействия с его производителем. Он может содержать основные принципы деят-ти предприятия, его кредо, философию видения и ведения бизнеса. Корпоративный герой - отрисованный в определенной стилистике оригинальный объект, реальный или вымышленный образ, кот. ассоциируется у потребителя с продуктом или услугой компании и используется для создания положительного восприятия организуемых ею К мероприятий, формирования и поддержания ее имиджа.
Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 59 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Структура системы элементов ФС и ее синхронизация. | | | Фирменный стиль как средство формирования корпоративного имиджа. Иерархия имиджа. |