Читайте также:
|
Масштабы и специфика деят-ти предприятия во многом определяют спектр элементов ФС, задействованных в его К пространстве. Элементы ФС: товарный знак (знак обслуживания);фирменная цветовая гамма (цвет, цветовое сочетание);фирменный шрифт (комплект шрифтов);фирменный лозунг;корпоративный герой. Товарный знак - центральный элемент ФС. Это зарегистрированное в установленном порядке обозначение, служащее для отличия товаров (услуг) одного производителя от товаров (услуг) конкурентов. Фирменная цветовая гамма явл. важной стилеобразующей константой для любого предприятия. Это цвет или цветовое сочетание, кот. локализованы в фирменном стиле. Особым элементом фирменной символики предприятия является фирменный шрифт. Это специально разработанная или подобранная форма начертания символов для ведения деловой документации, оформления рекламной и сувенирной продукции. Для передачи определенного информационно-эмоционального посыла предприятие пользуется словесными элементами ФС, одним из кот. явл. фирменный лозунг. Это краткое словесное выражение, отражающее идею, отличительные особенности, концепцию товара (предприятия). Корпоративный герой - отрисованный в определенной стилистике оригинальный объект, реальный или вымышленный образ, кот. ассоциируется у потребителя с продуктом или услугой компании и используется для создания положительного восприятия.
Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 70 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Оценка результатов работы выставки. | | | Характеристика основных носителей фирменного стиля. |