Читайте также:
|
Франчайзинг -вид контрактной системы построения канала сбыта - система деловых отношений м/у франчайзором и франчайзи, в результате кот.знание, имидж, успех, методы пр-ва и маркетинга передаются фр-зи в обмен на взаимн.удовлетв.интересов; система организации ведения бизнеса, при которой более крупная и развитая компания (фр-зор), уже зарекомендовавшая себя на рынке, передает юр.или физ.лицу (фр-зи) право на продажу продукта или услуг этой компании под её маркой. Фр-зи обязуется продавать этот продукт или услуги по заранее определ.законам и правилам ведения бизнеса, кот.устанавливает фр-зор. В обмен на осуществление всех этих правил фр-зи получает разрешение исп-ть имя компании, ее репутацию, продукт и услуги, маркетинг.технологии, экспертизу и механизмы поддержки. Франчайзи выплачивает первонач.взнос фр-зору (пауш.платёж), отчисляет ежемес.платёжи (роялти). Помимо использования оборудования и технологий франчайзера, франчайзи приобретает у него сырье и материалы, полуфабрикаты и рецептуру, инвентарь и мебель, униформу и символику. При этом франчайзи должен поддерживать стандарты качества и уровень обслуживания не ниже, чем на предприятиях франчайзера. Недопустимость двойных стандартов качества — характерная черта франчайзинга, позволяющая потребителям доверять привычной торговой марке независимо от того, насколько далеко от головного предприятия расположена фирма франчайзи.
Типы: 1.Товарный - передача исключит.прав на реализацию пр-ции выпускаемой фр-зером и под его товарн.знаком на определ.тер-рии. 2.Промышленный – продажа производств.технологии, по котор.пр-ся фирмен.продукт. Конверсионный - способ расширения сети фр-нга, при кот.самостоят.действующее пр-тие переходит на работу по договору фр-нга и присоединяется к сети франшизных пре-тий, работающих под контролем единого фр-зора (выкуп 51%акций) 3.Деловой –выкуп технологии ведения бизнеса, отработанной и апробированной фирмой фр-зером, при полных маркетинг. и др.компонентах.
Виды:.1Региональный – фр-зор ставит цель охватить своей деят-тью определ.геогр.регион, чтобы проконтролир.всех фр-зи назнач.главный фр-зи, которому делегируются полномочия управленца. Он подбирает новых фр-зи по региону, контролир их деят-ть, включен в общую систему платежей и формир-ния рекл.фонда. Явл.исполнителем 2.Субфр-г (развивающийся) – субфр-зор осваивает определен. Тер-рию, обеспечив.все необх.условия, остальные фр-зи работают непоср.с ним на долгоср.основе, платят роялти и рекл.взносы ему и имеют ограничен.контакт с главным фр-зором. Субфр-зор – партнер (типа собств-ка на определ.территории).
+д/фр-зера: Расширение бизнеса с миним.инвестициями (за счет капитала фр-зи); получение доп.доходов; избежание законодат.барьеров (ограничения относит.договоров по разделению тер-рий м/у различн. компаниями и согласования цен); экономия общехоз.расходов. +д/фр-зи: фр-зер предоставляет фр-зи квалифицир.поддержку, это помогает избегать ошибок, как у др.пр-телей; это возможность быстро и эфф-но начать свое дело (фр-зи снабжается инф-цией о располож.пр-тия, дизайне).
Франчайзинг регулируется главой 54 ГК РФ. По договору коммерческой концессии одна сторона (правообладатель) обязуется предоставить другой стороне (пользователю) за вознаграждение на срок или без указания срока право использовать в предпринимательской деятельности пользователя комплекс исключительных прав, принадлежащих правообладателю, в том числе право на фирменное наименование и (или) коммерческое обозначение правообладателя, на охраняемую коммерческую информацию, а также на другие предусмотренные договором объекты исключительных прав - товарный знак, знак обслуживания и т.д. Сторонами по договору коммерческой концессии могут быть коммерческие организации и граждане, зарегистрированные в качестве индивидуальных предпринимателей.
В России, франчайзинг не всегда подразумевает использование договора коммерческой концессии в основе своей правовой базы: договор коммерческой концессии, договор поставки, агентский, лицензирования, товарного кредита, ответственного хранения, купли-продажи, и еще ряд других.
Д.б. гос.регистрация в федер.органе исполнит.власти по интеллект. соб-ти. М.б. на срок/без срока, с миним. объемом исп-ния/с максим, с /без указания тер-рии действия. М.б. указано право или обяз-ть фр-зи выдать опред.число субконцессий на тер-рии. Изменения договора подлежат гос.регистр. Прекращение:инициат.1стороны при бессрочн.дог, 1сторона банкрот, смерть или прекращение прав фр-зора. Альтернативы франчайзинга: 1. дистрибьютерство – распратранение товаров под эгидой фирмы через дистрибюторов/ 2. продажа торг марки (#продажа лицензии, опред торг марки; сигареты, стир порошок).
3. сетевой маркетинг.4.основной франчайзинг – продажа франшизы за счет разработки бизнес-формата. Бизнес формат – это документ описание франчайзинга по системе ISO-9000 (планировка S, порядок размещения оборудования, дизайн. требования к персоналу, рекл мероприятия в торг зале, упаковка, организация бух учета; 6)логист схемы; 7) месторасположение п/п; 8) режим работы.
Дата добавления: 2015-08-02; просмотров: 69 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Коммерческие стратегии, их виды и особенности формирования. | | | Реклама, ее виды и роль в коммерческой деятельности предприятий. |