Читайте также:
|
Требования к структуре и содержанию плана рекламной кампании
1.Постановка количественных и качественных целей рекламной кампании (обоснуйте их составом целевых сегментов, спецификой предприятия, товаров, услуг, которые оно предлагает, конкурентной обстановкой и т.д.).
Укажите срок, на который Вы составляете программу (год, квартал, месяц).
2.Расчет бюджета на рекламную кампанию.
Выберите один из возможных способов расчета, обоснуйте выбор финансовым положением предприятия, существующим объемом сбыта, конкурентной обстановкой и др. Рассчитайте необходимый размер ассигнований.
3.Выбор средств распространения информации для размещения рекламного обращения, конкретных носителей рекламы.
При выборе следует учитывать состав целевой аудитории, ее предпочтения, добиваться максимальной "адресности" рекламы.
Таблица - Средства распространения информации и конкретные носители рекламы для предприятия
| Средства распространения информации и конкретные рекламоносители | Размер ассигнований (руб.) | Итого | |||
| I кв. | II кв. | III кв. | IVкв. | ||
| 1. Телевидение (указать канал, передачу) | |||||
| 2. Газеты (указать название) | |||||
| 3. Журналы (указать название) | |||||
| 4. Радио (указать название канала, передачи) | |||||
| 5.Прямая связь ("директ/мейл") | |||||
| 6.Прочие | |||||
| 7. | |||||
| Итого |
При выборе средств распространения информации и конкретных рекламоносителей необходимо использовать расценки за рекламные услуги, предварительно изучив рынок рекламных услуг. Их стоимость в таблице должна быть реальной, при этом не следует выходить за пределы выделенных ассигнований.
4.Выбор идеи рекламного обращения.
Кратко сформулируйте рекламную стратегию – что говорить (содержание рекламного обращения), охарактеризуйте творческий подход к рекламе – как говорить (тон, стиль обращения).
Составьте рекламный девиз (слоган), с помощью которого Вы будете позиционировать предприятие на рынке.
5.Разработайте оригинал макет печатного рекламного обращения или сценарий телевизионного рекламного ролика.
6.Примите решение о графике использования конкретных рекламоносителей.
Предложите один из возможных вариантов распределения во времени передачи рекламных сообщений, для каждого из выбранных средств рекламы. Обоснуйте свой выбор.
Разработайте общий график для всех средств.
Рис. Виды графиков размещения рекламы в средствах массовой информации
7.Оценка эффективности рекламной программы. Предложите вариант анкеты для определения коммуникационной (психологической) эффективности рекламы.
Укажите, какие методы оценки экономической эффективности разработанной Вами программы Вы будете использовать.
Дата добавления: 2015-07-20; просмотров: 49 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Часть 1 Маркетинговый (ситуационный) анализ в рекламе | | | Кафедра управления и маркетинга |