Часть 1 Маркетинговый (ситуационный) анализ в рекламе

Ситуационный анализ — один из этапов планирования маркетинговой деятельности. Представляет собой тщательный анализ внутренней и внешней маркетинговой среды фирмы, в результате которого определяются ее сильные и слабые стороны, опасности и дополнительные возможности, ожидающие фирму в результате того или иного хода развития событий во внешней маркетинговой среде. Результатом является также выбор фирмой концепции рекламной кампании.

1.Анализ товара

1.1.Товарная группа (подчеркнуть соответствующие характеристики)

­ продукция

­ услуга

­ ценные бумаги

­ индивидуального потребления

­ производственного назначения

­ повседневного спроса (постоянного спроса, импульсной покупки;'для экстренных случаев)

­ предварительного выбора

­ особого спроса

­ пассивного спроса

­ сезонного потребления

1.2.Технико-экономические и социальные характеристики товара (какие потребности удовлетворяет, уровень качества, свойства, внешнееоформление, упаковка, марочное название, цена, методы реализации, послепродажное обслуживание) и его конкурентоспособность:

­ сила.

­ слабость.

­ возможности.

­ тенденции.

1.3.Подлежит ли товар государственной сертификации, требуется ли лицензирование деятельности производителя

2.Анализ потребителей

2.1.Основные группы потребителей и их характеристика (социальное положение, род деятельности, образование, возраст, психографические особенности, референтные группы и т.п.)

2.2.Потребности и запросы основных групп потребителей

2.3.Какие другие товары потребители могут использовать для удов­летворения данных потребностей и запросов

2.4.Уровень осведомленности потребителей о товаре (качествен или количественная оценка)

2.5.Отношение к товару основных групп потребителей и реферетных групп (не сформировалось, сформировалось, какое именно)

2.6.Прогноз послепродажного поведения потребителей

2.7.Какие средства массовой информации пользуются предпочтением у основных групп потребителей (выделить конкретные периодические издания, теле- и радиопрограммы и т.п.)

3.Анализ рынка

3.1.Тип клиентурного рынка:

­ потребители

­ производители

­ промежуточные продавцы

­ государственные учреждения

­ международный рынок

3.2. Наличие конкурентов (указать основных).

3.3.Уровень рекламной активности основных конкурентов:

какие основные рекламные аргументы они используют

где преимущественно размещают рекламу и с какой периодичностью

какой вывод можно сделать о маркетинговой стратегии конкурентов

3.4.Другие характеристики и ограничения используемых рынков – правовые, политические, экологические и др. (заполняется при необходимости)

3.5.Возможные варианты стратегии охвата рынка:

­ недифференцированный (массовый) маркетинг

­ дифференцированный маркетинг

­ концентрированный маркетинг

­ директ-маркетинг

Дата добавления: 2015-07-20