|
Читайте также: |
Имеется два бизнес-портфеля двух организаций (рис.1 и 2). На основе матрицы BCG определите, стратегические положение какой из компания является более привлекательным в текущем периоде (1.1) и в долгосрочном периоде (1.2). Свой ответ объясните.
Рис. 1. Бизнес портфель компании А.
Рис. 2. Бизнес портфель компании В.
Решение:
В соответствии с матрицей BCG все товары проходят эволюцию жизненного цикла – от знаков вопроса в звезды, от звезд в коровы, от дойных коров в собаки, после чего от собак избавляются.
Соответственно, в текущем стратегическом положении более приклекательным выступает бизнес-портфель компании В. У нее две крупные денежные коровы и незначительно отвлекающая ресурсы звезда. В итоге данная компания на рынке более рентабельна.
Компания же А в текущем положении имеет лишь одну корову – ресурсы которой тратятся на поддержание звезды и трех знаков вопросов, что существенно сокращает рентабельность организации в текущем периоде.
Однако в долгосрочной перспективе бизнес-портфель компании А является более привлекательным – ввиду эволюции товаров в бизнес-портфеле компания А обеспечивает себе приемственность – из знаков вопроса может выйти одна, две или три звезды, текущая звезда станет дойной коровой, текущая дойная корова станет собакой. В виду чего компания сможет сохранить рентабельной своей деятельности.
Компания же В в долгосрочной перспективе рискует оказаться банкротом – две текущие дойные коровы в соответствии с теорией эволюции переместятся в ячейку собак – а заменить их будет нечем – так как ни звезд ни знаков вопроса у компании нет.
Однако надо принимать во внимание специфику товаров компании и срок оценки стратегического положения, так как многие товары могут сохранять свое положение на матрице годами и даже десятилетиями.
Дата добавления: 2015-07-20; просмотров: 80 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Матрица Ансоффа | | | Условные обозначения |