|
Читайте также: |
В 1990-х гг. экономика стран Восточной Европы начала открываться для торговли со всем остальным миром. Венгрия и Польша — одни из наиболее восприимчивых к рыночной экономике стран (особенно в том, что касается туризма). Привлекательность восточноевропейских рынков для глобальных компаний заключается в схожести предпочтений с западными потребителями. Наиболее желательными товарами длительного пользования являются автомобили, видеомагнитофоны, микроволновые печи, а самыми желанными товарами кратковременного пользования — духи, а также спортивная или модная одежда. Просмотр телевизора — наиболее распространенное занятие на досуге, поэтому в этих странах полезна телевизионная реклама. Поскольку потребители ограничены в наличии дома свободного места для хранения продуктов и немногие из них имеют автомобили, 85% жителей Восточной Европы ходят в магазины за продуктами и другими товарами каждый день.
Компании Procter & Gamble принадлежат значительные доли рынков в Венгрии, Польшей Югославии. Компания торгует одноразовыми подгузниками «Pampers», зубной пастой «Blend-a-Med», шампунем «Vidal Sassoon Wash & Go», стиральными порошками «Ariel» (но отметим и проблемы, описанные в статье врезки «Поведение потребителей и маркетинг 7.3»), а также множеством других брендов, которые зарекомендовали себя Б странах Восточной Европы. P&G и другие процветающие западноевропейские компании адаптировали свои стратегии и получили признание на Востоке. Сегодня, благодаря влиянию телевидения, кино и различных товаров, вкусы потребителей в этой части света приобрели значительное сходство с предпочтениями жителей Западной Европы и Северной Америки.
Дата добавления: 2015-07-25; просмотров: 69 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Латинская Америка | | | Развивающийся Средний Восток бросает вызов глобальному бренд-менеджменту |