Латинская Америка

Латиноамериканские рынки представляют для фирм из СШ А три основных преимущества: быстрый рост населения, умеренно высокие (по сравнению с другими развивающимися рынками) доходы, а также близость. К тому же, многие менеджеры американских фирм уже знают испанский язык. Американские, канадские и мексиканские фирмы, благодаря NAFTA (North America Free Trade Agreement — Североамериканское соглашение о свободной торговле), могут извлечь выгоды из возрастающей экономической гибкости. Аналитики считают привлекательными сегменты богатых потребителей не только стран Центральной Америки, но и Бразилии, Венесуэлы, Колумбии, Аргентины и Чили. С появлением большого числа американских газет и журналов, автомобилей и ресторанов быстрого питания американская культура стала весьма популярной. В Чили американские товарные бренды и магазины (например Liz Clairborne и Hallmark) часто можно заметить на шопинг-моллах. Американские супермаркеты оказали влияние на популярные магазины в Чили, которые теперь являются одними из лучших в мире, поскольку в них используются современные, быстрые кассовые линии и громадные ряды со снэками, и это резко контрастирует с более распространенными центральными рынками прошлых лет. Аналитики должны принимать во внимание, что в сообщениях о низком уровне доходов на душу населения часто замалчиваются значительные сегменты рынка с высокими уровнями дохода. В латиноамериканских странах большинство потребителей не могут позволить себе не только предметы роскоши, но и обычные потребительские товары. В то же время внутрирыночная сегментация помогает определить группы потребителей, которые могут позволить себе приобретение электробытовых приборов, автомобилей, одежды известных марок, путешествия и деликатесы.

Дата добавления: 2015-07-25