Развлечения

Доля расходов на развлечения с 1950 г. колеблется в районе 5%, но изменились приоритеты. Сильно увеличились расходы на потребительскую электронику; расходы же на газеты, журналы и книги сократились. Среднее домохозяйство выделило в 2003 г. на печатные материалы лишь 0,3% своих расходов ($127), против 1%в 1960 г. ($51 или, с поправкой на инфляцию, $317).

Богатые, более образованные, потребители расходуют на печатные СМИ больше средств, чем бедные. Но не думайте, что это так уж много. Это означает лишь, что представители каждой квантили израсходовали в 2003 г. на чтение одинаково по 0,3% бюджета домохозяйства. Едва ли это сулит доходы издателям.

Источник: Bradely Johnson, «Families Spend Less on Food as They Pursue House, Car Dreams», Advertising Age (Midwest region edition), 76 (7 февраля 2005), 1.

Доходы потребителей могут изменяться в результате инфляции, рецессии или личных обстоятельств, таких как изменение состояния здоровья, места работы или материального достатка. Проницательные субъекты рынка реагируют на такие рыночные изменения, как рецессия, предлагая дополнительную ценность. Во время рецессии многие фирмы уменьшают количество рекламы, однако же устойчивые компании, стратегии которых ориентированы на долгосрочную перспективу, практикуют контрцикличный подход к рекламе и маркетингу. Контрцикличная реклама связана с повышением или, по меньшей мере, сохранением на прежнем уровне рекламы во время экономических спадов с целью завоевания доли рынка во время снижения рекламной активности конкурентов. Когда экономика восстанавливается, те, кто прибегал к контрцикличной рекламе, получают повышение доли рынка и прибыльности.

Дата добавления: 2015-07-25