Бедность

Бедность существует во всем мире, включая самые передовые и промышленно развитые страны. Хотя в США бедные составляют около 10% потребителей, темпы прироста их доходов существенно уступают показателям роста доходов высших классов. Таким образом, разрыв между богатыми и бедными не сокращается. Исследователи поведения потребителя изучают модели потребления бездомныхлюдей и потребителей с незначительными экономическими ресурсами. Несмотря на то, что эти люди обычно не являются потребителями значительного количества товаров, кое-что они все же покупают. И, что более важно, аналитики стремятся понимать то, каким образом социальная политика влияет на уровень образования, системы ценностей и экономическую активность этого сегмента, и все это применимо и ко всем остальным сегментам.

Переходя к рассмотрению глобальной демографии, обдумайте то, что вы только что прочли, и подумайте, как следует изменять стратегию маркетинга в соответствии с изменениями рынка. В статье «Рыночные факты 7.4» описывается влияние изменения доходов на потребительские расходы. Прочтя эту статью, подумайте, какую стратегию вы бы предложили компании, торгующей продуктами, одеждой или рекреационными услугами. Если не изменить руководство, то, чем успешнее фирма была в прошлом, тем выше вероятность того, что она обречена на крах в будущем, поскольку в будущем нет места прошлому. Большинство фирм пытаются улучшить то, что у них получалось лучше всего в прошлом, до тех пор, пока они не перестают получать прибыль или не выбывают из игры, как Montgomery Ward. Но некоторые фирмы изменяются. Прочтите статью врезки «Поведение потребителей и маркетинг 7.2» и подумайте о том, как основатель компании Limited Brands отреагировал на те изменения рынка, о которых вы читали в статье врезки «Рыночные факты 7.4».

Дата добавления: 2015-07-25