Географическая сегментация

Какой город, по вашему мнению, больше — Сан-Хосе или Сан-Франциско? Колумбус или Бостон? Если вопрос относился к городу, то вы будете правы, назвав Сан-Хосе и Колумбус, но если вопрос относился к городской зоне, то правильнее назвать Сан-Франциско и Бостон. Анализ потребительских тенденций по городам требует стандартизированных определений. Города являются наиболее важным элементом анализа большинства маркетинговых планов и фундаментальным — при определении благосостояния нации. Пригороды растут быстро, но еще быстрее — загородные районы. Растущие сельские районы и малые города постепенно примыкают к пригородам, сливаясь с ними и образуя единую инфраструктуру. Городская статистическая зона (metropolitan statistical area, MSA) определяется как отдельная городская зона, окруженная негородскими районами и не связанная тесно с другими городскими зонами. Главная городская статистическая зона {primary metropolitan statistical area, PMSA) — это городская зона, тесно связанная с другим городом. Группу тесно связанных между собой PMSA называют консолидированной городской статистической зоной (consolidatedmetropolitan statistical area, CMSA). В США более трети населения проживает в 22 мегаполисах, или CMSA.

Рекламные медиа приобретаются, как правило, исходя из географии, — города или окружающие их районы. А многие федеральные журналы, такие как Time и Business Week, продают разделы для региональной рекламы по штатам или городам. Печатные медиа переходят на распространение по географическим районам, в частности по почтовым индексам (zip codes). Города имеют особое значение для этнического маркетинга. В настоящее время половина американцев живет в 50 крупнейших городах страны, причем доля городского населения среди азиатов и испаноговорящих превышает 70%.

Дата добавления: 2015-07-25