Азиатско-американская культура

Отношения граждан США азиатского происхождения с традиционной американской культурой строятся на взаимных уступках. Они не только вносят свой вклад в американскую культуру (влияя на многие стороны жизни — от привычек в питании и вкусов до жизненных ценностей и образования), но и сами впитывают западные философию, образ жизни и культуру. Потребители азиатского происхождения, разделяющие философские взгляды конфуцианства и буддизма, воспринимают реальность, отражаемую в рекламе, как нечто гибкое и постоянное, у них не возникает проблем с восприятием неоднозначных проявлений, контрастов. Западные же культуры, на которых оказала влияние иудейско-христианская философия, склонны отвергать такой дуализм и скорее относить все явления к категориям правильного и неправильного. Сочетание в рекламе позитивных и негативных эмоций эффективно для обращения к потребителям восточно-азиатского происхождения, но не для потребителей европейского происхождения.

Готовность потребителей азиатского происхождения к принятию американских товаров (например модной одежды) наряду с тем фактом, что больше четверти всех иммигрантов приехали в США из стран Азии, объясняет, почему американцы азиатского происхождения являются желанным целевым рынком для компаний-производителей. В 2003 г. Индия и Китай занимали второе и третье места по количеству людей, эмигрировавших в США, уступая лишь Мексике.

К американцам азиатского происхождения обычно относят китайцев, японцев, корейцев, вьетнамцев, камбоджийцев, лаосцев, филиппинцев, индусов, пакистанцев, гавайцев, выходцев с островов Самоа, Гуам, Фиджи и других регионов АзиатскоТихоокеанского бассейна. Данный сегмент рынка постоянно растет, и к началу

этого века число выходцев из азиатских стран должно достичь 20 млн человек. Но, читая последующие страницы, не забывайте о том, что предпочтения американцев с азиатскими корнями существенно различаются в зависимости от страны их происхождения.

Дата добавления: 2015-07-25