Особ-ти процесса проектирования, сфера проф знаний дизайнера-графика, основ критерии качества и действенности графического проекта.

Дизайнер-график – это «визуал интерпретатор», переводчик инф-ции на язык, понятный миллионам людей. С помощью образных знаков он способен донести до адресата практически любые сведения, не прибегая к длительным словесным объяснениям.

Рез-ты творч труда дизайнера-графика это и листовки, информац проспекты, рекл объ-я, плакаты, буклеты, визитные карточки, проиллюстрированные и сверстанные полосы журналов, газет, книг и т.п. Ряд дизайнеров спец в области создания марок, этикеток, ярлыков, дрвидов малоформатной печ продукции.

Спец-ка тв-ва дизайнера-графика заключается в том, что он должен не только сообщить зрителям конкр инф-цию, но и соответствующим образом преподнести ее. Поэтому дизайнер-график – это и проектировщик, умеющий выбирать ср-ва, необходимые для успешного решения той или иной коммуникативной задачи, и маркетолог, кот легко ориентируется в рынке инф-ции и хорошо представляет, кто может быть ее потенц потребителем, и психолог, знающий законы зрительного восприятия. Он всегда должен стремиться к макс информат-ти изобраз решения.

То сфера деятельности: полиграфия, дизайн наружной рекламы, веб-дизайн..

сфера знаний - история искусств, дизайна, графика, живопись, композиция, материаловедение.

Худ макет – рисунок, кот показывает где должны быть размещены все эл-ты рекламы, Он призван упорядочивать хаос. В некот случаех макет явл планом для текстовщика. Сам распростр стилем макета явл одно домин изобр-е, занимающие 60-70% S рекламы. Под ним – заголовок и блоки текста. Реже встреч макеты, где доминирует текст: иногда встр макеты сост из одного текста, где заголовок будет восприниматься как изображение.

Первая стадия разработки печ макета – создание чернового эскиза – это миниат наброски рекламы, используемые для развития концепции и оценки расположения эл-тов.

Второй шаг – создание черн макета или визуализация для рассмотрения размеров и размещения эл-в; выполняется в натур вел-ну на, на то как он будет выгл. Большого внимания не обращается. Неполный макет – это макет в натур вел-ну,на кот представлены изображения и выделительный шрифт, текст так же дается схематично. Здесь изобр-я обычно дорисовываются маркетами: там где необходимо добавляются цвета, выделительный шрифт похож по стилю на шрифт на оконч варианте.

То бол-во рекл макетов представлены в виде черновых или неполных макетов. Иногда прорабатывается полный макет – макет, кот выглядеть как оконч вар-т рекламы тк демонстрируется людям, кот не могут зрительно представить как будет выглядеть релама на примере неполного макета или используется для таких важн случаев, как презинтация нов кампании.

Последняя стадия проивод пр-са состоит в разработке оригинал-макетов или разметки. Оригинал-макет – это окончат монтаж, в кот кажд эл-т находится точно на своем месте, сфотографированный для изготовления печатных форм (при офсетной печати). Он исп только для производ целей.

Разработка макета начин со сбора различ эл-тов: заголовка и др выделенных эл-в текста, одного или неск изобр-й, возможно, с подписями, осн текста с подзаголовками, названий торг марки или магазина, девиза или концовки. Задача дизайнера-графика – расположить все эл-ты так, чтобы они не были лишены смысла и привлекали внимание; решения должны быть функциональны т.е. сообщения должны быть легкими для восприятия и эстетичны – привлекательным и приятным для глаз. Принципы разработки дизайна:

· Визуальная организация – размещение эл-в по определенному образцу. Упорядоченные визуал образы легче узнаются, воспринимаются и запоминаются, чем визуал образы, кот наход в беспорядке. Диагональ Гутенберга – траектория взгляда, проходящая из левого верхнего угла в правый нижний угол, свойственная для бол-ва читателей из Западных стран. Центральная точка – первый эл-т в макете; это домин эл-т, все остальные ему подчиняются; обычно явлизображением или заголовоком, при условии, что шрифт не заглушает другие эл-ты. Согласованность эл-тов: текст одним шрифтом, приверженность одному стилю.

· Контраст указывает на важность к-либо эл-тов и позволяет им выделиться. Н-р: цвет реклама среди ч-б. Контраст один из формообразующих эл-та макета.

· Баланс. Макет не должен быть перегружен. Формальный баланс – симметрия. Неформальный баланс – ассиметрия, кот придает макету динамики. При таком балансе эл-ты распологаются вокруг оптич центра – точки расположенной чуть выше математического центра страницы, при этом более “тяжелые” изоб-я располагаются ближе к центру.

· Цвет для привлечения внимания, создания реалистич изоб-я, настроения и образа марки. Цветная реклама привлекает больше, чем ч/б + цвет несет символ знач-е. Цветовые ассоциации могут стать и неотъем частью образа марки.

Шрифт оформление. Шрифты набираются на компе или фотонаборном оборудовании. Хорош шрифт не привлекает к себе внимания тк глав роль функциональная – раскрывать слова обращения. Эстетич ф-ция – может повлиять на воздействие и настроение обращения.

Гарнитура шрифта – полный комплект букв с знаками препинания и цифрами. Курсив и тд Шрифт измеряется в пунктах, сам бол шрифт 72 пункта -1 дюйм (говорят: набран 72ым кеглем). Одной из хар-к набранного шрифтом текста (по ср-ю с напечатан на печ машинке) являются его выровненные поля. Выровненный текст получается за счет выравнивания полей путем добавления пробелов м/у словами. Шрифт должен делать пр-с восприятия текста более легкими: помешать пр-су чтения могут белый текст на ч фоне, или текст на слишком пестр фоне, одни заглавные буквы, некот необ шрифты.

Художественное оформление относится и к графике, и к иллюстрациям и к фотографиям.

Штриховая иллюстрация – иллюстрация, на кот все эл-ты изображены без промежуточных теней или тонов. Чтобы напечатать фотографии и изоб-я, их переводят в полутона. Полутоновая ил-ция – ил-ция c использованием гаммы тонов от светлого к темному. При этом орг фотография снимается через мелкий растр.

В рекламе используется: высокая печать (при тиражах в сотни тысяч - миллионы), создающая спец эф-ты; плоская офсетная печать (при тиражах в десятки тысяч), кот наиболее популярна при печатании газет и бол-ва журналов; глубокая печать - при большом V печататания качественных фотографий; флексография и тапопечать - для необыч поверхностей; шелкография – для создания плакатов, изображения на футболках и др. Набор текста, создание макета на компе – оперативная полиграфия.

13. Товарный знак(опр-е,ф-ии). Т.з. - это зарег-ные в уст-ом порядке обозн-я, служ. для индив-ции товаров, вып-ых работ или оказ-ых услуг.юр.лицами либо инд.пред-лями. С развитием товарно-денежных отношений в России все более важным элементом рыночной экономики становятся такие объекты промышленной собственности, как фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров. Первый закон «О товарных клеймах» был принят в России еще в 1830 г. Он обязывал владельцев суконных, шляпных, бумажных и других фабрик иметь прочные клейма. Подделка чужого товарного клейма рассматривалась как уголовно наказуемое деяние. ф-я индив-ции.
Т.з.спос-ет узнав-ю товара и позв-ет отличить товары и услуги одних произв-лей от однород.товаров и услуг других произв-лей, облегчая потр-лю выбор при покупке товара или услуги. Ф-я указ-я на ист-к происх-я товара. Т.з. позв-ет опр-ть его произв-ля.Легко запомин-ся т.з. призван ассоц-ся у потреб-ля с конкрет.формой. Ф-я указ-я на кач-во товара. Облад-ль права на т.з. гарант-ет, что все товары и услуги, предлаг-е под данным т.з. соотв-ют стандартам кач-ва.Реклам.ф-я т.з.Т.з. незаменим как ср-во рекламы и продвиж-я т. и у. Т.з. м.б. исп-н для размещ-я на товарах, на этикетках, упаковках этих товаров, фирм.бланках, вывесках, рекл.материалах. Известно также, что на мировом рынке цена изделий с товарным знаком в среднем на 15-20% выше, чем анонимных товаров. Для потребителя товарный знак- это визитная карточка, символ определенной фирмы или фабрики. Самой эффективной является световая реклама товарных знаков в магазинах, на улицах и площадях городов, а также на главных зданиях предприятий. Объемный товарный знак не может просто повторять внешний вид известного предмета, а должен характеризоваться новым и оригинальным внешним видом. Кроме того, форма изделия не должна определяться исключительно его функциональным назначением. Она должна быть оригинальной и способной выделять изделие конкретного изготовителя из ряда однородных товаров. Так, в зависимости от числа субъектов, имеющих право на пользование товарным знаком, следует различать индивидуальные и коллективные товарные знаки; по степени известности товарные знаки подразделяются на обычные и общеизвестные.

Дата добавления: 2015-07-25