Визуальные коммуникации в рекламе (виды и функциональные особенности).

Термин коммуникация (communicatio – делаю общим, связываю) получил теорет обоснование в н 20в; это пр-сс передачи и восприятия инфо-ции в условиях межличностного и мас общения по разным каналам при помощи различ коммуникативных ср-в.

Функциями люб коммуникаций, в том числе и ср-в визуал ком-ций, яв:

- информационная (передача инф-ции);

-экспрессивная (способность давать оценку инф-ции);

-прагматическая ( сп-сть передавать коммуникац установку, кот оказывает опред воздей-е на получателя).

Ср-ва визуал ком-ций широко применяются в институте рекламы. Преследуя цель - зацепить внимание ч-ка, они настигают нас везде: в местах продаж реклам продукта, на улицах, в транспорте, дома, в кафе и кино, в газетах и журналах. Визуал ком-ция – глубоко проникновенное ср-во, с высок степенью эф-ти, => и популярность ее, при выборе маркет коммуникативных технологий, велика.

Все ср-ва визуал ком-ций можно подразделить на основ группы:

- печат (полиграф) ср-ва: от агитац плаката и листовки, до календарей, брошюр и буклетов на выставках и презентациях;

-теле-экранные ср-ва: от изначально чисто визуал кинематографа до совр – телевидения. Эти ис-ва - основа игровых, анимационных, графических видео и кино- роликов;

- ср-ва визуал ком-ций, кот используются в наруж рекламе: от рек щитов (биллбордов) и стационарных панно на зданиях (брандмауэров) до световых коробов и транспарантов-растяжек;

Ср-ва визуал ком-ций в Ин-те: от баннеров, до flash-анимации.

Для создания эффективной визуал ком-ции необходимо профессионально использовать большой арсенал приемов из различных дисциплин:

-изобразительного искусства (графики, рисунка, иллюстрации);

-фотографии (в том числе искусства коллажа);

-киноискусства;

-современной полиграфии;

-дизайна, в том числе веб-дизайна;

-современных технологий (в том числе цифровой, голографии, видео-арта, жидких кристаллов);

-современных компьютерных технологий (специальные программы);

Дата добавления: 2015-07-25