Место печатной рекламы в структуре рекламных коммуникаций

В истории СМИ печать был единств легодоступ ср-вом хранения и поиска инф-ции. Печ рек имеет неск отличий от рекламы на ТВ или радио. Н-р, печ рек представляет рек обращение на одну тему в одном экземпляре. В то время как ТВ и электрон СМИ представляют бол кол-во инф-ции в ускоренном темпе. Более того у печ рек есть история и кредит доверия, с кот не могут состязаться реклама на ТВ и радио. Можно предпологать что люди склонны доверять печати больше, чем ТВ и радио и относ к печ инф-ции более внимательно.

В то время как 7% опрош людей сказали, что они находят печ рек безвкусной, 15% сказали то же о рекламе на ТВ. То же исследование показало, что 35% респондентов нашли печ объ-я прятными по сравнению с 13% думающими то же самое о ТВ ролике.

ТО Печ СМИ неподвижны и визуальны. Они превосходят ТВ и радио по респектабильности, постоянству и правдоподобию.

Не смотря на это производители печ СМИ признали, что их обращение не яв универсальным.

Об-во стало ориентироваться на ТВ и радио. Печать действует не на всех людей, а значит, подходит не для всех рекламодателей. Однако она является прекрасной альтернативой для опред рекламодателей в опред условиях. Читатели газет состоят из людей всех уровней дохода, образования, возраста и национальности. Однако состав чит ауд отличается по полу, возрасту и интересам.

Газеты, кот все еще яв ведущими местным ср-вом масс инф-ции, улучшили технологию из-за возросшей конкуренции со стороны ТВ, радио и прямой пост рекламы, но их кол-во уменьшилось.

Сам важ преимущество р-мы в газетах – в обширности охвата рынка. Сам круп недостатки – это короткий жиз цикл, помехи и плохое кач-во воспроизведения изоб-ий. У рек в журналах же почти нет недостатков, за исключением ограниченной гибкости, высокой стоимости и трудности распр-я. Журналы имеют также прекрасную воз-ть обращения к предварительно отобранной аудитории. Приблизительно 92% всех взрослых читают по крайней мере один журнал в месяц.

Дата добавления: 2015-07-25