Bauer. Компания издает 120 наименований печатной продукции, в том числе крупнейшие журналы и газеты Fernsehwoche, Neue Post, Bravo.

Burda. В собственности компании журналы и газеты Focus, Bunte, Freundin, Bild+Funk, Das Haus, Freizeit Revue, Mein schoner Garten, Meine Familie und Ich, Super Illu, Super TV, Volkszeitung.

Holtzbrink. Издает газеты Handelsblatt, Main-Post, Der Tagesspiegel, Sudkurier, Wirtschaftswoche, Zeit и др. Доли в других издательствах: 50% — в «Киндлер», 46% — в «Кнаур», 67% — в «Ровольт», 70% — в «Макмил-лан-Группе» в Лондоне. Имеет долю в ряде германских теле- и радио­компаниях.

Ganske. Издает газеты и журналы: Fur Sie, Petra, Zuhause, Vital, Architektur und Wohnen, Feinschmecker, Charme, Merian, Unser Kind. Компа­ния имеет долю в ряде предприятий аудиовизуального рынка, в ряде книгой здательств.

WAZ. Издает газеты: Westdeutsche Allgemeine Zeitung, Westfalische Rundschau, Neue Ruhr-Zeitung, Westfalenpost, Echo der Frau, Photo Revue, Neue Krournzeitung, Kurier, Thuringer allgemeinen, Ostthiiringer Zeitung. Вла­деет долей активов в ряде маленьких частных теле- и радиокомпаний, а также — 25% в издании и рассылке каталога товаров «Отто».

Kirch-Gruppe. Распался на несколько более мелких концернов в 2002 г. после объявления о банкротстве и реструктуризации. Владеет Sat 1, Pro 7, Kabel Kanal, Deutsches Sportfernsehen, Premiere World.

ПЕЧАТНЫЕ СМИ

ГАЗЕТЫ

Доходы от рекламы в 2004 г. в газетном сегменте составили 5,7 млрд долл., что значительно превышает уровень рекламных доходов в других группах медиа.

Ежедневные газеты читают 75,7% населения страны старше 14 лет, причем 68% читают их регулярно. Региональные газеты, распространя­емые по подписке, читают 64,2% немецкой аудитории. Общий тираж газетных изданий в 2004 г. составил 28,2 млн экз. На 1000 жителей Германии старше 14 лет приходится 323 экз. газет. По этому показателю Германию опережают всего лишь несколько стран — Япония (647 экз.), Швеция (419 экз.), Великобритания (393 экз.), Австрия (377 экз.) и Канада (337 экз.).

Газетный рынок ФРГ представлен большим количеством наименований. В 2004 г. на германском газетном рынке насчитывалось 1552 издания, многие из которых отличаются друг от друга только содержанием определенных разделов, прежде всего разделом местной жизни. 347 издательств создают финансовую, а также в целом и техническую базу для выхода в свет такого множества газет. При этом все эти издательства имеют лишь 133 полновесных редакции, или «публицистических единицы» (Publizistische Einheiten), которые выпускают 401 самостоятельную газету. Эта цифра и называется в статистических данных, когда идет речь о количестве наименований газет.

На газетном рынке преобладают местные и региональные ежедневные издания, совокупный тираж которых составляет 15,1 млн экз. Они традиционно распространяются главным образом по подписке. Только чуть более 6% приходится на розничные продажи. За ними следуют 8 газет, продающихся как раз преимущественно в розницу (4,8 млн).

Самый высокий тираж имеет Bild — 3,761 млн. экз. ежедневно. Газета распространяется исключительно в розницу. Все другие массовые газеты, относящиеся, как и Bild к категории, называемой «продаваемыми газетами» (Kaufzeitungen), значительно отстают от нее по тиражу. Так, Express имеет тираж всего 242,2 тыс. экз. В последние три года наблюдается явная тенденция к снижению тиражей в этой группе изданий. Например, BZ снизила тираж в 2005 г. по сравнению с 2004 г. на 10%.

Меньшими тиражами, но большим влиянием на формирование общественного мнения обладают надрегиональные качественные ежедневные газеты Frankfurter Allgemeine Zeitung - FAZ (375,7 тыс. экз.) и Welt (234,9), а также газеты, имеющие «региональную прописку», но вышедшие по значению на национальный уровень и распространяемые в национальном масштабе. Это, прежде всего Suddeutsche Zeitung (444,4 тыс. экз.) и Frankfurter Rundschau (169,3 тыс. экз.). Две финансово-экономические газеты — Handelsblatt (143,5 тыс. экз.) и Finantional Times Deutschland (100,8 тыс. экз.) незначительно, но повышаются в тиражах.

На рынке воскресных газет лидирует Bild am Sonntag — около 2 млн экз. На втором месте — Sonntags Aktuell (931 тыс. экз.), которая, как и Bild am Sonntag, продается только в розницу. Качественные воскресные издания Welt am Sonntag (405,5 тыс. экз.) и FAZ am Sonntag (310,5 тыс. экз.) распространяются как по подписке, так и в розницу. В 2004 г. произошли некоторые изменения на рынке воскресных газет. HNA-Sonntagszeit отказалась от самостоятельного выпуска и теперь появляется в сокращенном варианте как приложение к газете HNA-Samstags. Среди еженедельных газет наибольшее значение имеет Zeit, распространяющийся тиражом 430 тыс. экз.

В Германии сформировался и рынок местных еженедельных, альтернативных, информационно-рекламных газет. Эти периодические издания частично восполняют пробелы, возникшие в германской ежедневной прессе в результате процесса концентрации. С экономической точки зрения интерес представляют, прежде всего, свыше 1300 бесплатно распространяемых информационно-рекламных газет общим тиражом 84 млн экз. Многие из них принадлежат издательствам, выпускающим и ежедневные газеты.

Основные доходы газетные издания, распространяемые по подписке, получают от рекламы (46,3%) и тиража (46,1%). Небольшую долю доходов приносит публикация и распространение приложений, заказываемых редакции каким-либо рекламодателем. «Чужие приложения» (есть еще и свои тематические, но они структурная составляющая в модели издания) приносят 9,7%. Основные расходы: производство — 28,7%, оплата редакционных сотрудников — 25,1%, сбыт — 22,2%, оплата рекламного отдела — 15,8% и управление — 8,2%.

Дата добавления: 2015-07-21