Система СМИ Германии.

МЬДИАРЫНОК И РЕКЛАМА

По состоянию на конец 2004 г. расходы на медиа в расчете на душу и населения составляют 8% от ВВП. Общие потребительские затраты на СМИ в Германии составляют около 62,91 млрд долл. в год. Эта цифра включает в себя затраты физических и юридических лиц, связанные с приобретением широкого спектра медиапродуктов и услуг. Оборот медиарынка в 2004 г. составил 172 млрд долл., что составляет 21% европей­ского рынка в данном сегменте.

Значительную долю в общем медиарынке занимает рекламный ры­нок. Обороты рекламы в целом составили в Германии в 2004 г. более 36 млрд долл., из которых большая доля приходится на распространение рекламы. Доходы от рекламы (нетто) в каналах распространения составили в 2004 г. 24,646 млрд долл. Последние три года рекламный рынок Германии лихорадило из-за стагнации в экономике, но в 2004 г. началось выравнива­ние и можно констатировать даже небольшое увеличение по сравнению с 2003 г. Основные доходы от рекламы приходятся на масс-медиа.

Лидером по доходам от рекламы в Германии традиционно являются ежедневные газеты. Но в последние годы значительную долю доходов от распространения потребительской рекламы забирает коммерческое телевидение и все более развивающиеся рекламные издания. Последние наряду с публикацией рекламы значительно расширяют публикацию информационно-справочных материалов, что становится весьма полезным и привлекательным для читателей и, в свою очередь, повышая действенность рекла­мы, привлекает рекламодателей.

В Германии развит сектор потребительской рекламы, распространяемой на локальных рынках, которые представлены средними и мелкими производителями товаров и услуг. Тем не менее основные рекламные вложения приходятся все же на долю крупных брендов, представленных, как правило, известными мировыми компаниямиили не менее известными в мире немецкими фирмами.

В Германии насчитывается около 3000 рекламных агентств, объединенных в различные профсоюзы и альянсы. Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) — общегерманское объединение (центральный профсоюз) рекламных агентств. В состав этого альянса, насчитывающего около 200 членов, входит более 50 крупных рекламных профсоюзов и объединений.

К числу крупнейших рекламных агентств, работающих в Германии, прежде всего относятся сетевые агентства. Среди них: BBDO-Gruppe Germany, Grey Global Group Deutschland, Publicis Gruppe Deutschland, McCann-Erickson Gruppe Deutschland von Matt, M. Conrad & L. Burnett, Ogilvy & Mather Deutschland и другие мировые рекламные компании. Обороты всех названных выше агентств превышают 126 млн долл., количество работающих — более тысячи человек. Годовой оборот BBDO-Gruppe Germany в 2002 г., например, составил более 316 млн долл. Количество сотрудников в этой компании — 3610 чел.

Большинство рекламных агентств в Германии — небольшие компании. Несколько крупнейших компаний владеют собственностью как в сфере печатных СМИ, так и электронных. В отдельных компаниях структура собственности выходит за пределы медийного рынка.

КОНЦЕРНЫ

Тенденция концентрации СМИ в Германии является основной в последние десятилетия. Небольшие издания, теле- и радиостанции объединяются и сливаются в крупные концерны и союзы. Причина очевидна: в условиях общего спада и кризиса легче выжить и заработать в рамках крупной организации.

!!! Bertelsmann (Бертельсман). Годовой оборот концерна за 2005 г. составил более 17 млрд долл., чистый доход — более 1 млрд долл.

В состав холдинга входят 6 компаний:

RTL Group (самая крупная в мире теле- и радиокомпания);

Random House (крупнейшее в мире книжное издательство);

Gruner + Jahr (крупнейшее в Европе журнальное издательство);

BMG (Музыкальный издательский дом, сотрудничающий с Sony);

Arvato (провайдер различных услуг и служб в сфере СМИ, продюсерские и технические услуги);

Direct Group (крупнейший в мире дистрибьютор масс-медийной продукции через клубы и Интернет).

В 2005 г. концерн приобрел: через RTL 35,4% британского вещательного концерна UBM и 100% телеканала Five, а также 30% российской телекомпании Ren-TV. В собственности концерна в 2005 г. оказался также Columbia House — крупная американская звукозаписывающая фирма и компания Privat — крупнейшая в Европе французская книготорговая сеть.

Gruner + Jahr (Грунер+Яр). Владеет 75% в Bertelsmann AG, 25% в Spiegel, издает журналы Stern, Brigitte, Capital, Geo, Sandra и многие другие. Владеет и издает СМИ в разных странах Европы и США.

Axel-Springer (Аксель Шпрингер) Пятая часть концерна принадлежит американским инвесторам Хеллман и Фридман.

В состав холдинга входят:

Bild (национальная ежедневная газета, бульварная?),

ежедневные газетыDie Welt, Hamburger Abendblatt, Berliner Zeitung, Berliner Morgenpost, Bergedorfer Zeitung, Filmshorner Nachrichten,

воскресные газетыBild am Sonntag, Welt am Sonntag,

теле- и радиовестникHbrzu,

журналыFunk Uhr, Bild derFrau, Auto Bild, Sport Bild, Bildwoche, Journal fur die Frau, Computer-Bild,

газеты объявлений.

Изда­тельству также принадлежит часть активов нескольких региональных изданий и изданий за пределами Германии, частных теле- и радиоком­паний Sat 1, Radio Hamburg, Antenne Bayern.

Дата добавления: 2015-07-21