Проблема усовершенствования эстетические вкусов в рекламе

На основе общественной практики формируются и развиваются прежде всего элементарные эстетические чувства: чувство цвета; формы; музыкальное чувство. Эти чувства, отражая конкретные проявления эстетического, во многом определяют повседневное эстетическое отношение к действительности, эстетическую сторону поведения людей. Эстетические чувства меняются и развиваются с развитием эстетического отношения человека к действительности и, прежде всего, с развитием его эстетического вкуса. Выполненная на высоком профессиональном и художественном уровне реклама способствует формированию у аудитории чувства прекрасного, воспитывает у нее хороший вкус (эстетическая функция рекламы).Реклама призвана идеализировать нашу жизнь. Закон рекламы: «Приятное впечатление от приятных вещей». Реклама как раз и «обрабатывает» такие комплексы, стремясь совместить наш внутренний мир с внешним, где она ищет для нас и находит то, что и выступает в роли мостика между этими противоречивыми мирами. И в конце концов продает нам различные товары и услуги

6. Психофизиологические основы восприятия визуальной информации. Человек думает и мыслит, прежде всего, визуальными образами. Число высвечиваемых знаков в строке является весьма важной характеристикой, определяющей скорость, точность и легкость процесса чтения текстового материала. Слишком короткая строка многократно разрывает фразу, что затрудняет процесс осмысленного восприятия текста, а также отнимает много «непроизводительного» времени, затрачиваемого на перенос взгляда с одной строки на другую. Слишком длинная строка вызывает затруднения при переходе с одной строки на другую, что ведет к искажениям при восприятии информации и потере времени. Под аудиовизуальным восприятием понимается восприятие реальности, созданной авторами и выраженной в аудиовизуальных пространственно-временных образах, зафиксированных на кинопленке или на иных видах носителей и последовательно соединенных в тематически-смысловое целое. Образы, возникающие при восприятии речи, обладают более высокой степенью индивидуальности, лучше сохраняются в памяти, так как их формирование требует от человека большой активности, а степень их устойчивости, содержательности и связности зависит от глубины осмысления и усвоения речевого материала. В реальной жизни окружающие нас образы неразрывно связаны со звуками. Поэтому сопровождение отдельных действий и всего процесса визуально-тектовой демонстрации информации является способом качественно повысить эффективность воздействия на пользователя. Кроме того, использование музыкального сопровождения позволяет охватить и «аудиалов» - психологический тип пользователей, который обычно оказывается неохваченным стандартными способами подачи информации. демонстрация графических изображений в виде сменяющих друг друга кадров является более эффективным способом подачи информации, чем просто размещение этих изображений статически. Текст - необходимое дополнение графической информации.

7. Условия и специфика восприятия визуальной рекламы. То как мы видим, в знач степени зависит от особ-стей нерв системы и содержания сознания. Нект исследования показали бол зав-сть воспринимаемой инф-ции от инд особенностей ч-ка. Большое влияние на восприятие инф-ции оказывают устойчивые образы, находящиеся в нашем подсознании и сопровождаемые опред эмоциями.Сущ и ряд др особ-тей восприятия. Так, при очень больших значениях стимула ч-к испытывает меньшие изменения в ощущениях, чем при небольших значениях. Иначе говоря, бол кол-во мелких рекл объявлений, помещ на 1 стр, будет менее эффективным. То же самое относится и к восприятию интенсив раздражителей (н-р, очень ярких цветов). В зав-ти от способа подачи рекламы выделяют особ-ти воспр-я и запоминания рекламы:

1. Запоминание больших объявлений по сравнению с маленькими. Нужно помнить про яв-е контраста — бол объ-е воспринимается как фигура на фоне маленьких. Исследователи установили, что наилучшей величиной модуля – 1/4 стр, если она попадает на глаза читателю 4 раза. Дей-е целой страницы оказалось слабее. Однако по знач-ю целая стр в одном выпуске издания эффективнее ¼ страницы в каждом из 4х выпусков. ТО меньшие S повторяющиеся часто дают более сильное возд-ие.

2. Располож-е рекламы в изданиях. Тк взгляд ч-ка обычно движется слева направо, правая полоса разворота издания замечается значительно чаще чем левая.

Это в особ-ти относиться к модулям, размещенным в правом верхнем углу.

3. Влияние шрифтов. Текст, набранный заглавными и строчными буквами, читается легче, чем набранный либо одними заглавными или строчными. Жирный шрифт можно использовать для подчеркивания надежности товара, а тонкий — его изящества. Рек объ-е в 1\4 стр, выделенное ясно очерч границами, на 30% увелич привлечение внимания.

4. Цвет: одни авторы говорят о том, что красный, оранж, желт и белый цвет придают предметам бол размер, в то время как синий и зеленый производят обратное действие. Комната, оклеенная красными обоями, кажется на 30% меньше, чем оклеенная голубыми.

Др говорят, что полноцветная реклама привлекает на 50% больше читателей, чем ч-б.

Третьи классифиц цвета и знач-е, кот они оказывают на эмоц сферу ч-ка след образом:

1. Стимулирующие цвета, способствующие возбуждению: красный (волевой, жизнеутверждающий), оранжевый (теплый), желтый (контрастирующий);

2. Успокаивающие цвета: фиолетовый (углубленный), синий (подчеркивающий дистанцию), сине-зеленый (изменчивость);

3. Пастельные цвета, приглушающие чистые цвета: розовый (нежный), лиловый (замкнутый), пастельно-зеленый (ласковый);

4. Статичные цвета, уравновешивающие другие цвета: пурпурный (претенциозный), желто-зеленый (раскрепощающий), чисто-зеленый (требовательный, освежающий);

5. Цвета глухих тонов гасят раздражение и помогают сосредоточиться.

Ряд других авторов приводят сведения о тендерных предпочтениях цветов. Так, мужчины предпочитают следующие цвета (по убывающей): зеленый, синий, красный, белый, желтый, черный, в то время как женщины — синий, зеленый, белый, красный, желтый, черный. Следует, однако, учитывать, что кроме самост знач-я цветов при их выборе нужно руководствоваться и рядом др параметров: психолог особ-ти аудитории, ее соц-демограф состав, создаваемый образ, ср-ва рекламирования, технология передачи цвета и др. Принципы привлечения внимания за счет формы, придаваемой объекту восприятия.

1. внимание зрителя привлекают места плотного скопления эл-в: впечатления массы;

2. акцент вн-я - на близко расположенных и как бы влияющих др на др эл-х;

3. в случае преобладания аморфного размещения эл-в, вн-е привлекается, в перв оч, пространственно выделенными точками (отделенные от других небол промежутками);

4. на первых этапах восприятия четко выделяются сочетания точек, образующих прав геометр фигуры или их фрагменты.

Сущ также особенности наруж рекламы, ориентирна водителей - наиб эф, с тз восприятия, размещать на придорожных плакатах рекламу торг марок хорошо известных фирм, как напоминание об их существовании с очень ограниченным Vпояснительной инф-ции тк у водителя во время движения нет возможности уделять много времени рассматриванию рекламы.

Дата добавления: 2015-07-25