Основные этапы развития печ рекламы в России (общая хар-ка).

Разв-е рекл. дела в России отн-т к X- XI вв. Посольскими людьми и князьями исп-сь печати. Обычно приглашали за опр.плату зазывалу, который, находясь возле лавок, громко извещал о дост-х товара и его владельца.

В Росии XV века форм-ся распр-е инф-ции по ср-вам глашатаев и набирают силу фольк. уст.формы рекламы. Созд-ми и виртуозными исп-лями устной потешной рекламы были коробейники, торговавшие мелким товаром - лентами, кружевами, гребнями, а впоследствии книжную и лубоч лит-ру. В к 16го века, с началом книгопечатания на Руси, у Спасской башни созд место пост распростр-я печ и рукопис книг, летучих листков, постоянно толчется и народ для обмена вестями. Спец-ка рек-ы растворяется в стихии фолк словотв-ва. Российский ярморочный фолк-р обретает ярко выраж спец-ку в реклам жанрах заклички (дву- или четверостишье, кот содержало ярко выраж эмоц-ценностный компонент,призванный обратить внимание на дост-ва товара), прибаутки (акцент не на ценность товара, а привлекает балагурством, блеском словотвор-ва), речетативного уговора, раешного (райка-шарманка) стиха.

Опр.вклад в ранний период форм-я ср-тв рекл. Деят-ти внесли народные картинки - лубки. Лубо́к на Руси – это ответление народ гравюрного мастерства, кот свойственна доход-ть и ёмкость образа. Для лубка хар-ны простота техники, лаконизм изоб ср-в (грубоватый штрих, яркая раскраска). Часто в лубке сод-ся развернутое повест-е, содержит пояснит надписи и дополнит к основному изоб-я. Перв упоминание - нач XVII. Перве образцы были завезены итальянскими купцами. В основе лежит ксилография, ис-во создания гравюр на дереве. Подобно запад образцам, рус народ картинки посвящены были как серьезным - религ и полит - так и развлекат темам. Лубки в доступ форме доносили до шир ауд разнообр.инф-цию и идеи, воплощ-е в броских красоч.изоб-ях. Особое место в лубоч продукции – ее рекламная функция. грубость некот.рис-ков и текстов, как внешняя, так и сод-ная. Власти пыт-сь препят-ть распр-ю дурного вкуса, насаждая идеолог цензуру. Тем не менее мастерство лубка продолжало развиваться и в XVIII веке.

Параллельно с разв-ем ремесл.художества, сов-сь проф.гравюра. с XIX в. Появ проф.вып-ные и отпеч-е афиши.

В Р впервые скрытая р-ма появ в г-те "Северная пчела" (1832—1835), как своеобразная реак-я на офиц. запрет властей публ-ть коммерч.объяв-я. С разв-ем кап.отн-ий после 1861 г. были сняты гос.запреты на помещ-е ком. инф-ции. Мас.изд-я "Голос", "Петерб.и "Москов.листок" способ-ли зарожд-ю 1ых рос.рекл. аг-в.

Разв-е рекл.дела в СССР пошло неск.иным путем. СНК принял декрет "О гос.монополии на размещ-е объяв-й" в СМИ (от 18 ноября 1917 г.). Если рекл.сообщ-я и появл-сь в нек.изд-ях, то посвящены они были скорее либо приобр-ю билетов лотереи, либо подписке на газеты и журналы изд-ва "Известия ЦИК СССР и ВЦИК". Осн задачей было лишить независ.газеты ист-а доходов и взять прессу под контроль.

С началом нэпа опять появилась потр-ть в рекламе - период бурного разв-я совет рекламы. Вновь стали откр-ся рек аг-ва. Актив.сорев-е за потр-ля. За цикл плакатов В. В. Маяковский и художник А. М. Радченко были награждены серебр.медалями. Выр-ть рек образов, целенапр-ть текстов спос-ли реш-ю конкрет.рекл.задач. С нач.индуст-ции необх-сть в рекламе свелась к 0. плакаты как "Родина-мать зовет!", "А ты записался добровольцем?"- появ-сь еще в гражд.войну.

В середине 50-х гг. - Внешторгреклама ", кот.вып-ла заказы на рекламу отд.товаров и еще издавала красочный журнал "Советский экспорт" на англ, нем, фр и испан языках.

В сентябре 1965 г. был создан Межведомственный совет по рекламе.

Сущ-л также весьма идеологиз.подход к сущ-ву рекламы, кот.осн-ся на том, что кап.реклама есть ср-во обмана покупателя, навяз-я излиш.потр-тей, пропаганды капиталист образа жизни и др.негатив.явл-ий эк-ки. проф уровень рекламы в стране низок - рекл обращ-я отл-сь примит-мом, серостью. Важ.пр-п рекламы- её идей-ть, те подчин-е задачам и ф-ям ком.восп-я народа.

Переход к рыночной экономике привел к бол изменениям организации рекл деят-ти в России. В рекл ср-ва мас коммуникации проникает недобросов.реклама, вводящая потр-лей в заблуж-е отн-но товара, а также недостоверная, неэтичная,ложная и скрытая реклама.Совр.рынок рекламы начал скл-ся в к. 80-х XX, после возник-я копер.движ-я. Однако наиб.импульс для его разв-я дала перестройка 1991.Первыми рекламодателями стали крупные иностр.корпорации («Кока-Кола», «Марс», «Пепси»), кот привлекли срав-но низкие расценки зарожд-ся рекл аг-в.

20. Прикладная графика в России (ХVIII – 1-й пол. ХIХ в.)

Первые десятилетия XIX ведущие европ гос-ва и Россия экономически развивались инерционно – это определяло не слишком бурное наращивание новаций в рекл пр-ссе. На 1ом месте по сов-ти комерч оборота оставались ярмарки. Рос ярморочный фолк-р имеет ярко выраж спец-ку в реклам жанрах заклички (дву- или четверостишье с ярко выраж эмоц-ценностный компонент, для того, чтобы обратить внимание на дост-ва товара), прибаутки (привлекает балагурством, блеском словотвор-ва), речетативного уговора, раешного (райка-шарманка) стиха. По средствам ярмарки процветали такие формы зрелещной рекламы как лубочные афиши, живописные вывески, ярмороч рекл интермедии.

1ая пол XIX – коробейнечество, развозная торговля, обеспеч хороший сбыт при мин рекл условиях => устное слово лидирует. Но огр популчрностью продолжает пользоваться и лубок. Он меняется. В набор тип сюжетов втягиваются военно-патриот тем-ка (Отеч война). Резьба на дерев досках сменяется резьбой и травлением по меди. Из-за цензуры введенной после дек восстанию. Это усложнила операт реакцию простовиков на события, а также на исполнение заказов рекл хар-ра. Можно говорить, о дальнейшем широком про-ве религ, нравств и просвет сюжетов и направлений< сходных с совр соц рекламой. Комплекс законов крест реформы 1961 привело к сокращ торговли луб листками по деревням => ценр распр-я лубков –ярмарки. Но популярность после смены условий и технологий лубка не потерялась. Во второй пол XIX их пр-во стало даже более проффесиональным. Создаются круп мастерские: н-р, Сем-ва Ахметьвых в Москве. Так лубок теряет черты фолк ест-ти и переходит в разряд город масс к-ру. Зам часть сюжетов – эпизоды из жизни царств императорской семьи т.е. можно говорить о эл-тах док “репортажности” – мифолог контекст сменяется реалистичным. Возрас размеры вербального текста. Не всегда есть связь изоб-я и текста. Появ автор подписи на листках. Лубок дал развитие в XX многокрасоч плакату в России. Одной из первых проф испол афиш явл литография по рисунку худ-ка В Тимма, приглашающая на подписку “Листок для светских людей”. Сущ также строгие театр афиши: черн текст на бел фоне. Утверждается проф изготовление вывесок.

21. Понятия «товарный знак», «плакат», «реклама» в энциклопедическом словаре Ф. Брокгауза и И. Ефрона (кон. ХIХ – нач. ХХ вв.)

Товарные знаки — удостоверяют происхождение товара из того или др промыш или торг предприятия. Производителю важно отграничить свои деловые отношения от вторжения конкуренции, а публике важно знать, кем выпущен товар. С помощью Тз полнее достигается индивидуализация предприятия. Они дают производителю воз-ть монополизировать деят-ть своего предприятия, как благодаря авторскому праву или патентам на изобретения. Тз ограждают не право на физ обладание вещами, а репутацию и отношение к клиентам. Тз нуждается для защиты в регистрации. зарегистрировать можно только то, что отвечает понятию о Тз. Тз мб все, что годится для индивидуализации происхождения товара; нужно, чтобы знак мб запомнить и чтобы даже при беглом взгляде нельзя было смешать его с др знаком на однородном товаре. От Тз требуется не новизна или оригинальность, а только характерность те наличие конкр образа. Для этого нужно, прежде всего, чтобы он отличался от самого товара. Если в качестве Тз - надпись, то и от нее требуется характерность; надписи "идеальный", "универсальный" и т. п. нигде не мб Тз, тк так можно обозначить люб товар и нельзя никого лишать этого права. Не могут быть Т.з такие, кот уже находятся в свободном обращении для обозначения сорта, меры, веса т. д. Тз мб простое слово, но оно не должно иметь никакого отношения к обыч в торговле названию товара; Слово не должно ничего говорить о качестве товара, о способе его приготовления, о его назначении, о его цене, весе, мере, о местности, где он производится, — потому что все такие слова могут быть нужны всем и каждому при обращении товаров: задача в том, чтобы индивидуализировать предприятие, выпускающее товар, а не в том, чтобы создать для него монополию. Однако часто приходится наблюдать, как такое слово становится обычным названием товара и тогда пригодность его как Тз исчезает – у относ новизобретений. Если слово признано за Тз, то защитою пользуется любое типографское изображение его; его произношение; тз не должен служить средством для обмана публики. Не допускаются тз, кот можно смешать с принадлежащими др лицам, н-р чужие названия и имена с прибавкою "вроде, по системе"; Не допускаются Тз, нарушающие общественный порядок и добрые нравы. Отдельные буквы и цифры вообще не допускаются как Тз, тк они недостаточно характеристичны Реклама - объявление о продаваемых товарах или услугах, с целью привлечь потребителей расхваливанием, часто преувеличенным, качеств товара. В газетах Р. появ почти одновр с их основанием. В наст время рекламирование применяется как в области торг-промыш, так и в областях полит, худ, литературной, театр и др. В бол-ве случаев Р. помещаются в газетах, в отделе объявлений, а иногда в тексте; в послед случае редакция как бы принимает на себя ответственность за инф-цию, что, конечно, сильно действует на легковерную публику и явл обыч злоупотреблением со стороны печати. Кроме того, ср-вом Р. служат афиши, кот часто украшаются иллюстрациями (Плакаты); сам текст Р. составляется как в прозе, так и в стихах; иногда стихи кладутся на мотив к-н поп песни.

Плакат - украшенные рисунками объ-я о театр представлениях, публичных балах, концертах, маскарадах и др. обществ увеселениях, о нов изданиях, о промыш предприятиях, фабрич изделиях, продажных товарах и т. п., печат литографическим способом или однотонно, или преимущественно в неск красок, чаще всего в бол формате, и расклеиваемые на улицах или доводимые до сведения публики др путем. В употреблении уже давно, но раньше основа - текст. В послед годы плакат превратилась в наст худ произведение, занимающее почти все пространство огромного листа, на кот только маленькое, хотя и видное место отведено оповещению, огранич лишь сам необход словами. Переворот во Фр - Жюль Шере.

Дата добавления: 2015-07-25