Товарный знак как основа корпоративной идентификации. Взаимосвязь товарного знака и форм печатной рекламы.

Товар знак (знак обслуживания, торг марка, фирм знак) - центр эл-т фирменного стиля. Товар знак - зарегистрированные в установленном порядке изобразит, словесные, объемные, звук обозначения или их комбинации, кот используются его владельцем для идентификации своих товаров. Эмблема компании должна работать: заинтересовывать, удивлять, располагать к себе, бросаться в глаза, запоминаться, рассказывать о позиционировании, пояснять ценовой сегмент потребителю.Тз отличаются смногочисленностью и многообразием.

а) словесный тз: лучшая запоминаемость, мб зарегистрирован как в стандартном написании, так и в оригинальном граф исполнении (логотип). Например: IВМ и др.

б ) изобразительный - оригинал рисунок, эмблему фирмы. Н-р, изобр-е пумы как тз одноименной фирмы,

в) объемный — знак в трехмерном измерении. Н-р, стилизован бутылка от «Кока-Колы»

г) звуковой тз больше хар-н для радиостанции и телекомпаний (н-р, вступительный такт музыки к песне «Подмосковные вечера» — тз радио-«Маяк»).

д) комбинированны е тз - сочетания всех типов. Н-р, комбинация логотипа и объемной скульптуры «Рабочий и колхозница» Мухиной тз киностудии «Мосфильм».

18. Фирменный стиль как ср-во визуальной коммуникации в рекламе.

Фирменный стиль — один из осн ср-в формировании благопр имиджа фирмы, образа его марки. Дэвид Огилви: «Каждое объявление должно рассматриваться как вклад в сложный символ, который и является образом марки, как долгосрочный вклад в репутацию марки».

Основные понятия, характеризующие имидж: надежность, солидность, сила, мощь, большие объемы, устоявшиеся традиции; известность, уникальность, уверенность, мужское начало; земля, бетон, металл, электричество; серый, черный, синий цвета. Осн эл-ты системы фирм стиля:

1. Товарный знак.2. Форменная шрифтовая надпись (логотип).3. Фирменный блок.4. Фирменный лозунг (слоган).5. Фирменный цвет (цвета).6. Фирменный комплект шрифтов.

7. Другие фирменные константы.Осн носителями эл-тов фирменного стиля являются:1. Печатная реклама фирмы: плакаты, листовки, проспекты, каталоги, буклеты, календари и т. д.2. Ср-ва пропаганды: пропаг проспект, журналы, оформление залов для пресс-конференций и т. д.3. Сувенир реклама: пакеты, авторучки, настол приборы, сувенирная поздравитоткрытка и др.4. Эл-ты делопроизводства: фирменные бланки (для переписки, приказов и др), фирменные папки-регистраторы, блоки бумаг для записей и т. д.5. Документы и удостоверения: пропуски, визитки, удостоверения сотрудников, значки и т. д.6. Эл-ты служеб интерьеров: панно на стенах, настенные календари, наклейки большого формата, интерьер оформленный в фирменных цветах.7. Др носители: фирм рек знамя, фирм упаковоч бумага, ярлыки, фирмодежда сотрудников и т. д.

15.Визуальные формы ранней рекламы в западной Европе и России (ХV – ХVII вв.) + 15 лубок

Возникла еще до того, как была изобретена сама печать. Сущ и в античности – объ-я о продаже рабов. Изобретение печ станка, несомненно, было огромшагом вперед на пути развития печ рекламы.

Перв печ рекл объ-е в 1466 г. в Страсбурге. Такие объ-я вывешивали у гостиниц, университетов, соборов. В 1498 г - перв печ каталог-прайс-лист. В это же время - рекл печ листовки, кот развешивались на стенах зданий. Следующим шаг – появление Адресного Бюро. Изначально оно представляло собой ср-во обмена инф-цией. И хотя его деятельность на нач стадии его сущ-я трудно назвать рекламной, она стала прототипом соврем периодич рекл изданий, в кот печатаются объ-я о продаже, покупке, аренде, наеме и др.Офиц разрешение кардинала Ришелье в 1630 на распространение инф-ции Адресного Бюро на территории Фр –предпосылка процесса создания первой фр газеты, в кот присутствовали эл-ты печ рекламы, в частности объ-я рекл хар-ра. Адресным Бюро издается и Листок объявлений. Позднее из него вырастет журнал «Маленькие афиши».

Более интенсивное освоение международ торг путей в сер XVII привело к появлению на европ рынках еще большего кол-ва товаров, для кот нужно было искать покупателей => В Англии в 1657 первое издание, кот полностью посвящалось рекламе – П ублич рекламист.

Впоследствии печ реклама все больше отходила от образа передатчика объ-й в сторону лица, заинтересованного в получении дохода за счет рекламы. Появ перв рекл аг-ва. В нач XIX печ реклама приобретает нов формы. Появ многочисл специализиров рекл издания. Завоевав, значит популярность, печреклама и сегодня широко используется.На Руси

Институционная реклама на Руси выполнялась царскими вестниками – глашатами с XV века стало обыкновением провозглшать правит укзаы с Красного крыльца кремл хором на Ивановской площади. – “на всю Ивановскую”. Лобное место – здесь провозглашались сам глав манифесты и все главнейшие вести.

В к 16го века, с началом книгопечатания на Руси, у Спасской башни созд место постоянного распространения печ и рукопис книг, летучих листков, лубочных картинок, постоянно толчется и народ для обмена вестями. Специфика рекламы растворяется в стихии фолк словотв-ва. Российский чрморочный фолк-р обретает ярко выраж спец-ку в реклам жанрах заклички (дву- или четверостишье, кот содержало ярко выраж эмоц-ценностный компонент,призванный обратить внимание на дост-ва товара), прибаутки (акцент не на ценность товара, а привлекает балагурством, блеском словотвор-ва), речетативного уговора, раешного (райка-шарманка) стиха.

Для общей информационной ситуации в России в 15 – 17х веках характерно отсутствие регулярного массового информирования. Отечественная протогазета «Куранты», бытовавшая в течение XVII в. при царском дворов, создавалась для крайне узкого круга лиц: самого царя и его приближенных. Исследователи считают, что «тираж» этого бюллетеня новостей не превышал двух экземпляров. Содержание «Курантов» составлял по преимуществу пересказ актуальных сообщений западноевропейской периодики, который готовился Посольским приказом и дополнялся сведениями собственных дипломатов.

Дата добавления: 2015-07-25