Читайте также:
|
В заголовок и в основной рекламный текст мы начинаем постепенно вводить информацию, которая осмысляется и заканчивается в эхо-фразе. Данная модель представляет подход, обратный тому, что встречается в большей части реклам, которые на худой конец могли бы остаться и без эхо-фразы.
Типичным примером может служить реклама Peugeot 309 GTI:
«Интерлюдия.
"У меня было странное сновидение, я проникал в мир, где железные пути были проложены под землей, где маленькие деревенские дороги были освобождены от любых помех, где удовольствие накапливать прерванные километры никогда бы не случилось". Поэт, собственник 309 GTI 16.
Peugeot 309 GTI. Всегда отправляющийся».
Нам было бы трудно осмыслить заголовок «интерлюдия», не прочитав основной рекламный текст и эхо-фразу. Интерлюдия — это маленькое музыкальное произведение, исполняемое между двумя основными мелодиями.
В данном случае интерлюдией является проходящий поезд (второстепенная мелодия), прерывающий первую, основную мелодию (движение Peugeot) и открывающий в то же время возможность начать вторую основную мелодию — новое движение автомобиля. Именно эхо-фраза — всегда отправляющийся Реиде- of —один из важнейших ключей к пониманию загадки.
9-699Кафтанджиев
ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 53 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Классификация в зависимости от содержательных характеристик | | | Длина слов |