Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Христо КАФТАНДЖИЕВ. подобного типа аргументации можно обнаружить в рекламе духов Fend/

Дешевая реклама | Музыка и реклама | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | Христа КАФТАНДЖИЕВ | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | Христа НАФТАНДЖИЕВ | В зависимости от коммуникативного подхода | Аргументы в зависимости от их порядка в рекламе | Больше или меньше аргументов | Рекламные аргументы в зависимости от уникального торгового предложения |


Читайте также:
  1. II. Рождество Христово
  2. XIV. Пасха Христова
  3. А кого вы в чем прощаете, того и я; ибо и я, если в чем простил кого, простил для вас от лица Христова,
  4. Величаем тя святая мученица Христова Иулие. От рук нечестивых яык пострадавшая. И чтим честныя страдания твоя. Яже за христа претерпела еси.
  5. Влиятельная невеста Христова
  6. Все эти документы нашего города выполнены до 600-ых годов до рождества Христова, до появления рунических письменностей на исторических территориях республики Башкортостан.
  7. Говорю так не потому, чтобы я уже достиг (этого идеала), или усовершенствовался; но стремлюсь, не достигну ли и я, как достиг меня Христос Иисус.

подобного типа аргументации можно обнаружить в рекламе духов Fend/, Tuscany и Chanel:

«Fend/. Римская страсть». («Fend/. La passione di Roma».);

«Tuscany. Тело и душа». («Tuscany. Corps et ame».);

«Chanel. Дух Шанели». («Chanel. L'esprit de Chanel».)

В первых двух рекламах коннотации связаны с любовью и сексом, что аргу­ментировано прежде всего фотографиями. В третьей рекламе — в рекламе Cha­nel — аргументация имеет более сложное и размытое содержание.

Об этой рекламе было много разговоров в свое время. На ней изображена полуобнаженная девушка типа Лолиты; веревка, которой она связана; черные цвета плюс некоторые сексуальные символы — колготки в сеточку и пр. Все это создает семантическое поле утонченности и невысказанной эротики, в большей степени поддающейся индивидуальной интерпретации, нежели в других рекла­мах.

В данном случае ведущей является образная аргументация. Доказательства выстроены так, чтобы передать идею недосказанности, и могут быть интерпре­тированы свободнее, чем более конвенциональные аргументы.

В остальных рекламах изобразительные аргументы также играют важную роль, хотя и не такую, как в рекламе духов. Их значимость определяется тем фак­том, что мы воспринимаем изображения быстрее и легче, чем слова.

Важным преимуществом является и то, что изобразительные аргументы по­зволяют нам значительно сэкономить знаковое пространство.

Как носителей аргументов можно использовать и другие знаковые систе­мы — например, запахов, но это случается гораздо реже.


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 46 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Рациональные и эмоциональные аргументы (продолжение)| Аргументы и контраргументы

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)