Читайте также:
|
подобного типа аргументации можно обнаружить в рекламе духов Fend/, Tuscany и Chanel:
«Fend/. Римская страсть». («Fend/. La passione di Roma».);
«Tuscany. Тело и душа». («Tuscany. Corps et ame».);
«Chanel. Дух Шанели». («Chanel. L'esprit de Chanel».)
В первых двух рекламах коннотации связаны с любовью и сексом, что аргументировано прежде всего фотографиями. В третьей рекламе — в рекламе Chanel — аргументация имеет более сложное и размытое содержание.
Об этой рекламе было много разговоров в свое время. На ней изображена полуобнаженная девушка типа Лолиты; веревка, которой она связана; черные цвета плюс некоторые сексуальные символы — колготки в сеточку и пр. Все это создает семантическое поле утонченности и невысказанной эротики, в большей степени поддающейся индивидуальной интерпретации, нежели в других рекламах.
В данном случае ведущей является образная аргументация. Доказательства выстроены так, чтобы передать идею недосказанности, и могут быть интерпретированы свободнее, чем более конвенциональные аргументы.
В остальных рекламах изобразительные аргументы также играют важную роль, хотя и не такую, как в рекламе духов. Их значимость определяется тем фактом, что мы воспринимаем изображения быстрее и легче, чем слова.
Важным преимуществом является и то, что изобразительные аргументы позволяют нам значительно сэкономить знаковое пространство.
Как носителей аргументов можно использовать и другие знаковые системы — например, запахов, но это случается гораздо реже.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 46 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Рациональные и эмоциональные аргументы (продолжение) | | | Аргументы и контраргументы |