Читайте также:
|
Слоганы можно структурировать по-разному. Одна из классификаций делит слоганы на имиджевые (или институциональные — institutional) и на продающие (hard-sell).
Посредством первых выстраивается «престижный имидж» (Russell, p. 432) компании, а с помощью вторых мы боремся с конкурентами.
Типичный пример имиджевого слогана — это:
«Lockheed. Мы придаем форму воображению».
(«Lockheed. Giving shape to imagination».)
Для иллюстрирования второго типа можно использовать следующие слоганы:
«UAP Assurance. Номер 1 обязывает».
(«UAP Assurance. Numero 1 Oblige».);
«Swiss Bank Corporation. Ключевой швейцарский банк».
(«Swiss Bank Corporation. The key Swiss bank».);
«Sprint. He просто другая телефонная компания».
(«Sprint. Not just another phone company».)
ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ
Рекламный заголовок (часть первая)
Определение
Заголовок — начальный элемент рекламы, в котором мы актуализируем самый важный мотив и самый важный аргумент.
Заголовок, наряду с изображением/изображениями, — важнейшая часп рекламы. Доказательством тому могут служить авторитетнейшие исследования, например, компании Starch. По их данным, 80 процентов тех, кто прочитывав! заголовок, не читает основной рекламный текст.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 67 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Христо КАФТАНДЖИЕВ | | | Функции заголовка |