|
Читайте также: |
В ОРТ развивается аргументация, с чей помощью доказывается истинность заголовка и целесообразность его принятия. Проблема аргументации — основная. Она может быть развита разными способами — в зависимости от желательности и исключительности; в зависимости от ее рациональности и эмоциональности; в зависимости от уникального торгового предложения; в зависимости от знаковой природы аргументации и т.д.
Второй основной момент в отношении ОРТ связан с коммуникативными стратегиями, в русле которых развит текст. В целом можно выделить несколько коммуникативных моделей:
• Модель перевернутой пирамиды — в ней самые важные аргументы нахо
дятся в начале ОРТ, и чем ближе конец, тем слабее актуализированные ар
гументы.
• Аналогизированная реклама, выстроенная на аналогии — в ней сопостав
ляются сходные представления с целью пояснения одной с помощью дру
гой.
• Драматизированная реклама — основная ее характеристика — конфликт и
его преодоление.
• Инструкционированная реклама в виде инструкции — здесь аргументация
развита в виде инструкции.
• Диалогизированная реклама — в ней аргументация представлена в форме
диалога.
• Свидетельства известных личностей — они говорят в пользу рекламируе
мого товара/услуги.
• Свидетельства обычных людей.
• Модель загадки — данная модель осуществляется тогда, когда ОРТ начи
нается с вопроса.
• Параграфированная реклама — если ОРТ очень длинный, его обычно сег
ментируют на параграфы.
• Элиминированный ОРТ — немало реклам концептуализируются вовсе без
ОРТ или с ОРТ, состоящего из одного-двух предложений.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 48 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | | | Слоган и рекламный заголовок |