Читайте также:
|
Самая важная характеристика слогана (которая не относится ни к одному из остальных элементов рекламы, за исключением торговой марки) — это то, что слоган выражает сущность, философию фирмы, ее целостную политику в различных областях.
Основная причина кроется в том, что некоторые фирмы или компании (особенно если они крупные) часто производят десятки, сотни или даже тысячи различных товаров. Каждый из них находится на различном этапе своего жизненного цикла и в различной коммуникативной ситуации.
То есть нет оснований использовать слоган в каждом рекламном объявлении всех этих товаров. Это задача заголовка — коммуницировать товар в соответствии с коммуникативной ситуацией.
Типичный тому пример — реклама авиакомпании KLM. Ее слоган звучит так:
«KLM. Надежная авиакомпания» («КШ. The reliable airline»).
Данная авиакомпания предлагает множество услуг. Для каждой KLM использует различные рекламные сообщения. В одном из них рекламируется интерконтинентальный бизнес-класс. Заголовок данного объявления таков:
«KLM предоставляет самое совершенное обслуживание бизнес-класса.
А я-то думал, что просто забронировал себе удобное сиденье».
(«KLM offers the most complete business class service.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 41 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Основной рекламный текст (ОРТ) | | | Христо КАФТАНДЖИЕВ |