Функции заголовка

Основную функцию заголовка можно определить легко, если иметь в вида результаты подобных исследований. Взаимодействуя и дополняя друг друга, заголовок и изображение выражают самое важное в рекламном объявлении. Причина в том, что немногие потребители прочтут весь основной рекламный текст.

(Это не относится ко всем рекламам. Некоторые дорогие товары и услуги нуждаются в более длинных текстах, так как в подобных ситуациях потребители хотят получить более подробную информацию.)

Из-за проблем с ОРТ некоторые специалисты выделяют и другую функцию заголовка: «Привлечь внимание потенциальных потребителей и вызвать у ни I интерес к прочтению рекламного текста» (Dirksen, p. 225).

Так мы дошли до вербально-иконичной коммуникативной стратегии. Она-результат противоречия: с одной стороны, необходим большой объем информа- ', ции, с другой — потребители не согласны тратить на нее свое время.

Поэтому рекламистам приходится интерпретировать нужную информации самым легким и приятным способом. В результате вербальный рекламный текст становится максимально коротким. Часть его функций берут на себя изображе­ния.

В связи с этим привлечение внимания становится одной из важнейших задач заголовка. Он делает это весьма эффективно с помощью различных стилистиче­ских приемов, среди которых особое место занимают тропы. Причина в том,что! по своей сути они представляют изображения, и с их помощью мы легче воспри-1 нимаем текст.

Можно абстрагировать и другие функции заголовка. По мнению Сандры Мо-риарти (Sandra Moriarty), он должен:

• сегментировать потребителей;

• идентифицировать товар/услугу;

• продавать товар/услугу.

Классификация в отношении формальных характеристик Здесь парадигма строится в зависимости от:

• длины заголовков;

• их морфологических характеристик;

• их синтаксических характеристик;

• количества предложений;

Дата добавления: 2015-07-16