Классификация в зависимости от содержательных характеристик

Заголовки можно структурировать в зависимости от:

• мотивов — превосходства, любви, экономии, страха и т.д.;

• аргументов;

• их рациональности/эмоциональности;

• способа использования торговой марки;

• модели свидетельских показаний;

• модели продолжения;

• модели парадокса;

• модели, посредством которой сверхутверждаем;

• модели, посредством которой решаем проблемы;

• того, что представляет собой заголовок-приказ;

• или вопрос;

• или отрицание;

• или новость;

• или слоган;

• или показывает что-то;

• или заголовок возбуждает любопытство (curiosity approach);

• или сильно привлекает внимание (gimmick) (Dirksen et al.);

• или заголовок-анекдот;

• или заголовок рекламирует два товара одновременно;

• или заголовки комбинированы и т.д.

Заголовки — риторические отрицания

Модель выглядит следующим образом: в первом предложении заголовка да­ется факт, который вторым предложением отрицается:

«Чикагцы слывут странными людьми.

Но это не так. Все только потому, что у них река течет вспять» (Чикагский офис по туризму).

(«Chicagoans have a reputation for being weird.

Wrong, it's just that they have a river flowing backwards» (Chicago's Office of Tou­rism)).

ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ

Дата добавления: 2015-07-16