Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Классификация в зависимости от содержательных характеристик

Больше или меньше аргументов | Рекламные аргументы в зависимости от уникального торгового предложения | Рациональные и эмоциональные аргументы (продолжение) | Христо КАФТАНДЖИЕВ | Аргументы и контраргументы | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ | Основной рекламный текст (ОРТ) | Слоган и рекламный заголовок | Христо КАФТАНДЖИЕВ | Классификации слоганов |


Читайте также:
  1. I. Общая характеристика возрастного развития
  2. I. Общая характеристика возрастного развития
  3. II-1. Краткие технические характеристики современных котельных агрегатов.
  4. II. Классификация мероприятия
  5. II. Классификация производственных затрат
  6. IV. Разрешение космологической идеи о всеобщей зависимости явлений по их существованию вообще
  7. IV.КВАЛИФИКАЦИОННАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ДОЛЖНОСТИ

Заголовки можно структурировать в зависимости от:

• мотивов — превосходства, любви, экономии, страха и т.д.;

• аргументов;

• их рациональности/эмоциональности;

• способа использования торговой марки;

• модели свидетельских показаний;

• модели продолжения;

• модели парадокса;

• модели, посредством которой сверхутверждаем;

• модели, посредством которой решаем проблемы;

• того, что представляет собой заголовок-приказ;

• или вопрос;

• или отрицание;

• или новость;

• или слоган;

• или показывает что-то;

• или заголовок возбуждает любопытство (curiosity approach);

• или сильно привлекает внимание (gimmick) (Dirksen et al.);

• или заголовок-анекдот;

• или заголовок рекламирует два товара одновременно;

• или заголовки комбинированы и т.д.

Заголовки — риторические отрицания

Модель выглядит следующим образом: в первом предложении заголовка да­ется факт, который вторым предложением отрицается:

«Чикагцы слывут странными людьми.

Но это не так. Все только потому, что у них река течет вспять» (Чикагский офис по туризму).

(«Chicagoans have a reputation for being weird.

Wrong, it's just that they have a river flowing backwards» (Chicago's Office of Tou­rism)).


ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ


Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 49 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Функции заголовка| Концентрация главной информации в эхо-фразе

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)