Читайте также:
|
|
Заголовки можно структурировать в зависимости от:
• мотивов — превосходства, любви, экономии, страха и т.д.;
• аргументов;
• их рациональности/эмоциональности;
• способа использования торговой марки;
• модели свидетельских показаний;
• модели продолжения;
• модели парадокса;
• модели, посредством которой сверхутверждаем;
• модели, посредством которой решаем проблемы;
• того, что представляет собой заголовок-приказ;
• или вопрос;
• или отрицание;
• или новость;
• или слоган;
• или показывает что-то;
• или заголовок возбуждает любопытство (curiosity approach);
• или сильно привлекает внимание (gimmick) (Dirksen et al.);
• или заголовок-анекдот;
• или заголовок рекламирует два товара одновременно;
• или заголовки комбинированы и т.д.
Заголовки — риторические отрицания
Модель выглядит следующим образом: в первом предложении заголовка дается факт, который вторым предложением отрицается:
«Чикагцы слывут странными людьми.
Но это не так. Все только потому, что у них река течет вспять» (Чикагский офис по туризму).
(«Chicagoans have a reputation for being weird.
Wrong, it's just that they have a river flowing backwards» (Chicago's Office of Tourism)).
ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 49 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
Функции заголовка | | | Концентрация главной информации в эхо-фразе |