Читайте также:
|
DAGMAR
Обозначая коммуникацию как процесс, мы соблюдаем требование валидно-сти при формулировке целей. Именно это легло в основу DAGMAR (аббревиатура от Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results — определение рекламных целей для измеримых рекламных результатов) — самой продуктивной модели для определения целей рекламного общения. DAGMAR — типичная иерархичная модель. Она включает четыре последовательных этапа, начиная с состояния полной неосведомленности о продукте:
1. Этап осведомленности.
2. Этап понимания.
3. Этап отношения.
4. Этап действия.
Основное преимущество данной модели заключается в требовании измерений на каждом этапе. На первом это делается с помощью тестов на припоминание. На втором фиксируется уровень осведомленности о товаре безотносительно отношения к нему. На третьем этапе исследуется отношение. Оно является сложным конструктом, состоящим из ряда переменных. Какие-то из них могут нравиться потребителю, какие-то — не нравиться, а третьи могут оставлять его равнодушным. На четвертом этапе — этапе действия — измеряется степень использования купонов потребителями, поиска информации и т.д.
Автор данной модели — Рассель Колли — предлагает также и хорошую организационную структуру для ее применения. В соответствии с ней следует:
• провести сегментацию;
• измерить результаты;
• обозначить начальную точку;
• определить временные интервалы относительно целей;
• записать цели.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 66 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Определение целей рекламной коммуникации | | | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ |