|
Читайте также: |
Каналы — это та часть коммуникационной системы, посредством которой мы переносим сообщение от адресанта к адресату. Обычно, описывая его, употребляем такие понятия, как «энтропия», «изначально переданная информация», «правильно соответствующая информация» и т.д.
Одна из самых плодотворных классификаций рекламы строится именно на каналах. В соответствии с ней рекламу делим на телевизионную, радиорекламу, газетную, журнальную, наружную и транспортную, интернет-рекламу и т.д.
Важное значение для эффективности рекламы имеет такая характеристика каналов, как их динамичность/статичность. Преимущества рекламы, использующей динамичную модель, очевидны. Это прежде всего телевизионная и радиореклама. Поэтому к данной модели стоит прибегать всегда, когда есть возможность.
Другая важная характеристика — это емкость коммуникативного канала. Он выражается в знаках, размещенных в определенном пространстве.
У емкости есть и содержательное измерение — его можно оценить, например, степенью насыщения рекламного сообщения конкретным мотивом: «Существуют психологические границы, до которых можно дойти б процессе достижения определенного эффекта. Степень эмоционального внушения, которое можно индуцировать в сознание аудитории, ограничена множеством когнитивных и поведенческих процессов... Независимо от того, что у рекламиста есть возможность воздействовать на чувство страха исключительно интенсивно, слишком сильный страх может помешать общению. Хорошая коммуникация заключается в том, чтобы знать, в каких границах емкости следует действовать» (Aaker, pp. 243-244).
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 72 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Адресат | | | Определение целей рекламной коммуникации |