Адресант

Адресант в рекламе — понятие собирательное, объединяющее различных специалистов:

• рекламодателей;

• рекламистов;

• специалистов из средств массовой коммуникации.

В немалой части рекламных сообщений задействован и четвертый тип субъ­ектов — лидеры мнения. Данное понятие было введено Катцом и Лазарсфель-дом. Они считают, что:

• сообщения в масс-медиа имеют опосредованный характер — они несут на
себе отпечаток социальных отношений;

• знание и распространение содержания средствами массовой коммуника­
ции часто трансформированы в личное влияние;

• массовую коммуникацию следует интерпретировать в связке с межлично­
стной коммуникативной системой.

В соответствии с данной моделью «лидер мнения часто выполняет функцию переводчика и посредника между средствами массовой коммуникации и инди­видом» (McQuail and Windahl, pp. 40-41).

Другие важные элементы структуры адресантов — это их психологические и социологические характеристики. Они занимают ключевое место в некоторых моделях коммуникации — например в модели Джона Райли и Матильды Райли, а также в модели Герхарда Малецке. Немецкий ученый включает следующие пе­ременные: личностную структуру адресанта, рабочий коллектив адресантов, их социальное окружение, место в организации и т.д.

Дата добавления: 2015-07-16